[마케팅] 코레일 마케팅 전략 분석 PPT (거시적, 미시적 환경 분석)

소개

마케팅 특성상 세부적이고 구체적인 정보가 필요할텐데 PPT안에 내용적인 부분을 많이 넣어두었습니다.(발표용으로만 사용하신다면 축약하셔도 될 부분) 그래서 보고서로 작성하실때도 참고하시기 좋을 것입니다.

목차

1. 선정 기업 소개
2. 환경분석 – 미시적 / 거시적
3. 결론

본문내용

기업 소개
코레일(정식 명칭: 한국철도공사)은 대한민국의 국유 철도 영업과 관련 사무를 담당하는 국토교통부 산하의 공기업이다. 2015년 3/4분기 기준으로 여객·광역철도·종합물류·자산개발·시설유지 및 보수·해외 및 국제협력 사업을 운영 중에 있으며, 이를 위해 비정규직을 포함하여 약 27000여명의 직원들이 코레일에 근무하고 있다.

선정 이유
철도 요금 동결, 대손충당금 등으로 인한 높은 부채비율
2005년 이후 9년간 한번도 기록한 적이 없는 영업흑자
철도 요금 인상에도 불구하고 여전히 낮은 수익률

2014년 말 기준, 코레일의 부채는 약 17조 8천6백억으로 자산대비 부채비율은 약 410%에 달한다.

<중 략>

국내 여행 이동수단 분석
우리나라 여객의 76%가 자가용을 이용하고 4.5%가 철도를 이용한다. 철도 이용객 중에서 주목할 점은 연령대 중 20대 계층이 12.3%, 소득액 규모에서는 50만원 미만인 사람이 9.3%로 기차를 많이 이용한다는 것이다. 따라서 우리는 이 계층을 중점적으로 고려할 것이다. 그리고 30~50대 계층의 철도 이용자 비율이 다른 계층에 비해 낮은 것을 확인할 수 있는데, 이 계층을 위한 방안도 생각할 것이다.

참고자료

· ALIO, 공공기관 경영정보 공개시스템
· 「스마트폰 보급 확산과 세대간 미디어 이용특징 변화」- KISDI STAT REPORT(2015.4.15)
· 통계청 월별 국내여행자 수