전통매체 광고와 인터넷 광고 비교

소개

광고학개론 A+ 레포트

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 전통매체 광고의 특징
2. 인터넷 광고의 특징

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
광고주가 광고를 하는데 있어 기대하는 효과는 광고의 효과적인 전달로 이를 위해서는 광고매체의 선정이 중요하다 할 수 있다.
아무리 좋은 광고라 하더라도 대상 소비자에게 적합한 매체를 활용하지 않는다면 그 효과를 기대하기 어렵기 때문이다.
기존에는 TV, 라디오 등을 활용한 전통매체 광고가 주를 이루었으나, 최근에는 사회가 발전함에 따라 인터넷 광고를 비롯한 뉴미디어가 새로운 광고매체로서 급부상하고 있으며, 전통적 4대 매체의 단점을 보완한 대체재로 각광받고 있다.
과거에는 인터넷을 비롯한 뉴미디어매체가 기존의 전통 4대 매체에 비해 접근성이 어려워 이용자가 적었기에 광고매체로 활용되는 것에 장애요인이 되었으나, 현재는 정보통신의 발달, 특히 스마트폰의 등장과 SNS시장의 급성장으로 인해 새로운 광고매체로서의 재평가와 인식의 전환이 이루어졌고, 광고점유율 또한 폭발적으로 증가하고 있는 추세이다.
따라서 우리는 전통매체 광고와 인터넷 광고의 특징을 살펴보고, 이를 비교하여 매체별 특성과 그 매체에 특성화된 광고를 연구하고 각 매체별 상호 보완할 수 있는 방법을 알아보고자 한다.

참고자료

· 남상신, 1997, 황금시장 인터넷 광고를 잡아라, 명경
· 박철 외 1명, 인터넷 광고유형별 특성 및 효과에 관한 연구, 고려대 디지털경영학과 석사, 2003
· 조철희 외 2명, 스마트미디어 광고 서비스 및 관련 기술 동향, 한국전자통신연구원, 2015