예술마케팅과 관객개발(Arts Marketing & Audience Development)

목차

1. 정통적 마케팅과 마케팅을 위한 예술
2. 세분화와 표적화
3. 예술 마케팅
4. 관객개발에 있어서의 마케팅의 한계

본문내용

마케팅 딜레마 1
가장 중요한 존재
마케팅은 ‘산업과 상업 분야에서 가장 중요한 것’ 으로서 널리 인식되고 있다
(Bullock and Trombley 1999:504)

고객
가장 머리 아픈 존재
회사에서 가장 싫어하는 그룹은 바로 고객.
회사의 절차나 회사의 일에 대해 알지도 못하면서 당신을 미치게 만들기 때문이다!
(미국의 유머작가 Dave Berry)

마케팅 딜레마 2
정통마케팅의 관점
마케팅의 기술은 한 번 습득하기만 하면 모든 제품에 적용할 수 있다.

예술가들의 관점
마케터들은 실체가 없고 화려하기만 하다.
잘 차려 입었지만 똑똑하지 않다.
(마치 공작새, 펭귄, 아이리쉬 세터와 같다)

예술마케팅 옹호자
마케팅은 예술 고객에게 선택의 폭을 넓혀주어 예술경험의 질을 높임

해석학적 마케팅 연구가 현대 마케팅 관점은 진보적이지 않다.
‘예술에 대한 마케팅’에서 => ‘마케팅을 위한 예술’로!

마케팅과 소비관련 현상에 대한 예술적 묘사는 마케팅 관리의 원칙과 실제에 있어 새로운 관점을 제시할 수 있다.

참고자료

· 없음