싱글턴의 개념과 현황, 사업소개, 마케팅 전략 및 기대효과

목차

Ⅰ. Trend – Singleton
1. 싱글턴이란
2. 싱글턴 현황

Ⅱ. Effects of “Trend” on industries
1. 숙박업
2. 전자제품업
3. 여행업
4. 외식업

Ⅲ. Strategic
1. 시장 선정 이유
2. 사업소개
3. 타깃 선정
4. 마케팅 전략
5. 기회와 위협요인

Ⅳ. 기대효과

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. Trend – Singleton
1. 싱글턴이란
싱글턴은 흔히 가처분 소득이 높아 여유로운 경제력을 지니고, 결혼보다는 일과 자유를 중시하며, 디지털 문화에 익숙한 열린 사고의 소유자라는 특성을 지닌 사람들을 일컫는다. 그들은 직장생활에도 불구하고 부양가족이 없어 경제적으로 자유롭고 인생을 즐기며 자신을 위한 투자에 적극적이다. 즉, 자신이 원하고 좋아하는 일을 직업으로 선택하여 경제력을 갖추고 혼자 사는 2030세대를 싱글턴의 대표주자라고 할 수 있다. 또한 결혼이라는 틀 속에 가두기보다는 자신이 몰두할 수 있는 일과 자유를 중시하고, 일을 통해서 삶의 보람과 에너지를 얻고 당당하게 살려는 욕구가 강하다. 마지막으로는 인터넷 세대로서 유연한 사고방식을 지녀 개방적인 인간관계를 지향하고 있다.
싱글턴의 소비 트렌드를 간략히 살펴보면 그들은 돈이 드는 취미생활에도 거리낌이 없다. 여기에 신제품과 서비스에 대한 수용도도 높아 혁신 및 다양성을 이유로 신제품에 지갑을 선뜻 여는 경우가 많다. 또한 싱글턴은 대학 졸업 이상의 고학력자와 화이트칼라가 많으며, 사회 트렌드와 유행 브랜드에 민감한 특성을 보이는데 전체 소비시장에서까지 지대한 영향력을 발휘하는 이 싱글턴은 트렌드를 이끄는 새로운 소비 주역으로 손색이 없다.
싱글턴의 특성을 살펴보면 첫째, 싱글턴의 코쿠닝 성향이다. 코쿠닝 성향이란 싱글들이 꿈꾸는 보금자리와 관련된 소비 트렌드를 일컫는다. 둘째, 가정용 전자제품이 아닌 개인전용 전자제품을 선호하고 여러 기능을 복합적으로 제공하는 퓨전 제품을 선호한다. 셋째, 테이크 아웃 스타일을 선호하여 자유와 편리함을 추구한다. 넷째, 온라인과 오프라인을 종횡무진하며 커뮤니티를 통해 외로움과 스트레스를 날려버리는 성향을 갖고 있다. 다섯째, 디지털 문화에 익숙한 세대이다. 여섯째, 자신을 스스로 가꾸며, 소중히 여기는 나르시시즘이 강하다. 일곱째, 어느 계층보다 웰빙에 민감하여 잘 먹고 잘 사는 것에 대한 관심이 지대하다. 여덟째, 심심한 것을 참지 못하고 재미를 즐긴다.

참고자료

· http://www.globalwindow.org,
· http://www.imaeil.com
· http://www.globalwindow.org
· http://news.sportsseoul.com
· Baidu
· http://blog.naver.com/chinaplan
· http://www.globalwindow.org/
· LG Business Insight 2013
· 여우스왕(优士网), <2011년 바이링 은행 재부 관리 보고서>