(레포트) ㈜피죤 브랜드 분석 및 샤프란 상품 분석 , 번외 - 나의 의견

목차

[1] 브랜드의 연혁
1. “피죤”의 명칭
2. “피죤”의 역사
3. “피죤레귤러”의 변천사
4. “피죤-레귤러”의 특징
5. “피죤”의 경쟁 브랜드사의 파악 및 경쟁관계

[2] 제품시장의 특성
1. 제품시장의 환경 분석
2. 제품시장의 특징

[3] 브랜드와 경쟁브랜드의 비교
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

본문내용

국내 최초로 섬유 유연제를 출시한 ㈜피죤은 비둘기(pigeon)의 의미를 지니고 있으며 로고에도 비둘기로 보이는 새가 자리하고 있다. 로고에 담긴 뜻은 단순하면서 명확하다. 행복과 평화를 상징하는 비둘기는 말 그대로 ‘피죤을 쓰면 가정에 행복과 평화를 가져다준다.’라는 의미로 해석되고 있다.

<중 략>

섬유 유연제는 세탁기의 보급이 본격화된 1980년대 후반부터 성장이 시작됐으며 지금은 주부들에게 세탁 후 반드시 챙겨야 할 가정생활용품 하나로 자리매김했다. 피부에 직접 닿는 옷을 더욱 부드럽게 만들어주고, 게다가 기분 좋은 향까지 겸비하고 있으니 주부들은 꾸준한 소비를 하지 않을 수가 없다. 현재 우리나라 섬유 유연제 브랜드는 약 10개 내외로 현 소비자 취향에 맞춰 나온 응용된 섬유 유연제들까지 종류가 다양한 편이다.

<중 략>

소비자들은 향기, 절약성, 지속성 등 각자의 이유로 섬유 유연제를 선택했다. 단연 무시할 수 없는 부분은 간편성이라고 생각했다. 과거와 달리 모든 제품이 간편하게 나오는 추세이니 만큼 섬유 유연제도 그 추세를 따라갈 수밖에 없다. 예를 들어 피죤의 경쟁사 샤프란은 간편성을 내세운 뽑아 쓰는 섬유 유연제를 출시했으며, 2009년에는 5배로 농축된 섬유 유연제를 출시했다. 뽑아 쓰는 섬유 유연제와 농축 섬유 유연제는 간편성에 있어서 고객들의 만족도가 높았으며, 낭비가 없다는 점에 대해 고객들에게 친환경적으로 다가가 더 좋은 브랜드 이미지를 만들 수 있었다. 피죤도 이에 맞서, 2010년 4월에 고농축 피죤을 출시했다.

<중 략>

피죤이 국내 최초의 섬유 유연제를 만든 기업이라는 사실만으로도 많은 홍보가 되고 있다. 처음 피죤이 출시되고, 섬유 유연제가 생소했던 사람들에게 1톤 트럭 수천대의 분량으로 제품을 샘플링하는 방법으로 큰 성공을 거두었다. 현재도 대학교나 여러 행사를 다니며 무료로 사람들에게 샘플을 나눠주는 방법으로 제품을 많이 알리는데 주력하고 있다. 또한 이화여대와 산학협업을 맺는 등 사회적으로 브랜드 이미지를 구축하는 데 힘쓰고 있다.

참고자료

· 없음