레드불: 통합 캠페인의 다른 종류 (RED BULL: A Different Kind of Integrated Campaign)

소개

레드불의 다양한 스폰서 활동 중에서 <레드불 우주 점프 프로젝트>라 불렸던 프로모션을 살펴본다.
2012년, 오스트리아의 스카이 다이버 바움가트너는 지상 39km, 레드불 헬륨가스 기구에 달린 캡슐에서 음속돌파로 자유낙하에 성공했다. 이 도전에 인터넷방송 PANDORA를 통해 전세계로 생중계되었고, 바움가트너는 이 기록으로 스카이 다이빙 세계 최고 기록을 세웠으며, 가장 높은 곳에서 뛰어내린 사나이가 되었다.
이 프로젝트는 철저하게 레드불이 후원했다. 당시 전 세계적으로 이슈가 된 바움가트너의 스카이다이빙 못지않게 그의 후원사인 레드불도 큰 관심을 받게 되는데, 레드불이 추구하는 브랜드 가치, “도전”이 위대한 스카이다이빙과 케미를 일으킨 것이다.
해당 영상을 보면 바움가트너는 곳곳에 레드불 로고가 있는 우주복을 입고 있으며, 낙하 전 장착된 캡슐에서도 레드불 로고를 볼 수 있다. 이외에도 영상 속 레드불 로고는 자주 등장하며 그 존재를 알리고 있다. 중요한 것은 레드불이 놀라울 정도로 자연스럽게 프로젝트에 스며들어 있다는 것이다.

목차

1. Intro - An Unlikely Start

2. Redbull Product information

3. An Unlikely Promotional Program
1) Athletes and Teams.
2) Sports Events.
3) Programming.

4. Doing it all For Customer

5. Question and answers
1) 레드불의 시장우위를 통한 유니크한 프로모셔널 노력
2) 어떤 프로모셔널 믹스 요소를 사용했는가? 또한 핵심 마케팅 커뮤니케이션으로 들어가기 위해 레드불은 어떤 요소들을 통합했는가?
3) 레드불의 목표 청충에 대해 설명. 레드불의 프로모셔널 테크닉은 타겟에게 일관되게 유지되고 있는가?
4) 레드불의 목표 청중과 프로모셔널 테크닉이 타켓에게 일관되게 전달하고 있는지?
5) 레드불은 타겟시장을 넘어서 더 확장할까? 또한 이전과 다른 프로모셔널 전략이 필요할까?

6. Conclusion

본문내용

An Unlikely Start
In the mid 1980’s, the founder Dietrich Matescchitz traveld to Tailand. While there, he tried a ‘tonic’ called Kraing Daeng- Thai for “Water buffalo” to cure his jet lag and Inspired by this functional driks. He created the formula of Red Bull Energy Drink and developed the unique marketing concept of RED BULL.

Red Bull gave birth to the energy drink category.
Its 8.3 ounces size with mystical ingredients such as taurine and glucuronolactone and a sickeningly sweet taste, and with $2 price tag.

참고자료

· Principles of MarketingㅣPhilip Kotler and Gary Armstrongㅣ PEARSON ㅣ 15th Edition