[국제경영학] 설화수 in China

목차

1. 기업소개

2. 현황
1) Environment
1-1) Legal Environment
1-2) Technological Environment
1-3) Cultural Environment
1-4) Ethical Environment
1-5) Social Responsiblity
2) IB Mechanism
2-1) Trade & Investment Theories
2-2) Monetary System
2-3) Trade Policy
2-4) Cooperation Among Nations
3) 경영
3-1) 재무 / 회계
3-2) 인적자원관리
3-3) 마케팅

3. 문제점 및 해결방안

4. 출처

본문내용

1. 기업소개
설화수는 아모레퍼시픽이 ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것’이라는 생각으로 1966년 최초로 인삼화장품을 개발한 것에서 출발한다. 그 이후 꾸준한 연구로 설화수의 모태인 ‘설화’가 탄생하였고, 1997년 지금의 이름인 ‘설화수’ 라는 공식 브랜드가 되었다. 설화수의 이름은 눈 설 雪, 꽃 화 花, 빼어날 수 秀 로 겨울 눈 속에서도 꿋꿋이 피어나는 생명력과 우아한 자태, 은은한 향을 가진 매화의 빼어난 아름다움을 닮고자 하는 의미를 지닌다. 설화수의 철학은 모든 것이 유기적으로 연결되어 전체를 이루는 동양의 관점을 따른다. 외면의 아름다움만이 아니라, 외면과 내면의 아름다움을 함께 추구하여서 이상적인 아름다움을 찾고, 조화와 균형을 중시한다. 또한 설화수는 직접 손으로 바르는 미용법을 고수해서 손에서 오는 기를 피부 깊숙이 전달하여 피부의 노화를 근본적으로 개선하는 것을 목표로 한다. 제품의 용기는 한국의 곡선을 이용하여서 옛 여인들의 우아한 자태를 표현하고자 하고, 고급스러운 느낌을 들게 한다. 즉, 설화수는 한국을 넘어서 동양의 아름다움을 전하는 브랜드이다.
한국에서의 성공으로 설화수는 2014년 9월 홍콩 센트럴 빌딩에 입점함으로써 첫 해외진출을 하였다. 조금 더 시장을 넓혀 2010년 6월에는 뉴욕의 버그도프 굿맨 백화점에 입점하였고, 3번째로 2011년 3월 가장 큰 시장인 중국 북경의 팍슨 백화점까지 진출하였다. 2012년에는 태국, 싱가포르, 대만에 차례대로 진출했다. 중국에는 가장 많은 수로 46개의 매장을 가지고 있고, 태국과 홍콩은 9개, 인도네시아와 싱가포르는 4개 등 현재 9개국에서 총 84개의 매장을 운영 중에 있다.
설화수의 매출은 2000년 처음으로 1000억원을 넘었고, 이어서 2004년에 3000억원, 2008년 5000억원을 넘었다. 그리고 가장 최근인 2014년 8000억원을 기록하였다. 이것은 2014년 아모레퍼시픽 매출의 17% 비중이었다.

참고 자료

네이버 매거진캐스트 문화산책,
매일경제-중국서 대박난 이 회사,
뉴스토마토 기사 : 중국 고성장 아모레 호된 유명세 짝퉁극성
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=469853,
문화산업연구 제13권 4호(2013년 12월) 한국 화장품의 중국시장 진출방안에 관한 연구,
http://www.fnnews.com/news/201106141515108491?t=y,
http://corp.amorepacific.co.kr/prcenter/news/brand_view.jsp?seq=787,
중국문화 이해하기-충북대학교 출판부,
서울대학교 학위논문 설화수,
화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구,
설화수의 글로벌 전략,
중국시장에서의 한국 화장품,
아모레퍼시픽 중국진출방향,
아모레 퍼시픽, 퍼시픽 오션으로 나가다,
한중 FTA가 한국 화장품 산업에 미치는 영향 연구,
CSF 중국전문가 포럼- 2015년 중국 WTO 보호기간 종료, 자신있게 받아들이자!,
중국의 WTO가입이 한국의 무역 및 투자에 미치는 영향