최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

최초 등록일
2015.11.12
최종 저작일
2015.11
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시장조사기관 PWC에 따르면 2014년 글로벌 광고시장은 전년대비 4.6% 성장한 4,800억 달러에 이를 것으로 예상된다. 전통매체 광고시장은 2014년 1.6% 성장에 그쳤는데, 온라인 광고시장은 13.5% 증가하며 전체 광고 시장의 성장을 견인하였다. 특히 모바일 광고시장은 2009년 이후 고도성장하며 글로벌 광고시장의 성장세를 주도하고 있다. 2014년 온라인 광고시장 증가율은 전년대비 13% 증가했는데 동 기간 모바일 광고시장은 34% 증가하는 등 큰 성장세를 나타냈다. 온라인 광고에서 모바일이 차지하는 비중도 2009년 4%에서 2014년 14%로 5년만에 3배 이상 증가했으며, 이러한 추세는 계속 이어질 것으로 보이며, 한국방송광고진흥공사의 자료에 따르면 2014년 국내 광고시장은 전년대비 1.6% 증가한 10조 9,722억원으로 조사되었다. 전체광고매출의 약 39%를 차지하는 방송광고 시장의 매출 성장률은 0.02%로 정체 수준이고, 신문 및 잡지 등 인쇄광고 매출은 오히려 4.8% 감소한 것으로 나타났다.

참고 자료

KDB 대우증권, 미래에셋증권, 한국방송광고진흥공사, 네이버, 다음카카오

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