하이트진로의 수소수 신제품 기획서

목차

1. 도입부
1) 하이트진로 소개
2) 하이워터 소개
3)“하이트진로의 하이워터 기획” 착안과정 및 독창성요소

2. 전반부
1) 하이트진로의 외부거시환경
2) 하이트진로의 외부미시환경
3) 하이트진로의 내부환경
4) SWOT 분석
5) 하이트진로의 마케팅 현안 제시

3. 후반부
1) STP
2) 4P

참고문헌

본문내용

1. 도입부
-하이트진로 소개
하이트진로(주)는 2005년 하이트맥주가 진로를 합병하면서 출범한 기업이다. 하이트진로의 전신인 두 회사 가운데 하이트맥주는 일본의 대일본맥주주식회사가 1933년 8월 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 ‘조선맥주주식회사’라는 이름으로 설립했다. 국내 최초의 맥주회사였다. 같은 해 12월 OB맥주의 전신인 쇼와기린맥주(주)가 서울에 세워졌는데, 두 맥주회사의 경쟁은 지금까지 이어지고 있다.
조선맥주주식회사는 해방 후 미군정에 의한 적산 관리 기간을 거쳤으며 대표 브랜드명을 조선맥주에서 크라운맥주로 바꿨다. 조선맥주주식회사는 1967년 박경복 회장에게 경영권을 넘겼다. 그는 부산에서 주정, 소주 등을 생산하던 대선발효공업의 회장을 지냈다. 대선발효공업은 후에 대선주조가 된다. 조선맥주주식회사는 기존의 대표 브랜드 크라운맥주를 대신하여 1993년 신제품 하이트를 출시했으며, 1996년 국내 맥주업계 1위가 되었다. 조선맥주주식회사는 1998년 3월 사명을 하이트맥주주식회사로 바꿨으며, 2002년 5월 하이트 맥주 판매가 100억 병을 돌파했다. 2006년 100% 보리맥주 '맥스'를 출시했다.
2008년 7월 1일 하이트맥주(주)가 제조사업을 담당할 하이트맥주와 지주회사인 하이트홀딩스로 인적분할됐다.

<중 략>

- 착안과정 및 독창성요소
한동안 탄산수 열풍이 불었을 정도로 먹는 물에서도 건강에 대한 요소가 인기가 많았다. 하지만 탄산수는 그 맛에 있어서 호불호가 심하게 갈려서 못 먹는 사람들도 많이 발생했다. 이런 상황에 따라 건강증진에 효과가 있으면서도 맛에 거부감이 없는 것이 무엇일까 생각하다가 수소수를 기획하게 되었다. 수소수는 현재 시중에 인지도 있는 제품으로 출시되어 있지 않은 상태이며, 가정용 수소수 제조기만 소수의 사람들이 알고 있는 상태이다. 따라서 현 상태에서 수소수 제품을 출시한다면 시장을 선도 할수 있는 좋은 기회이다.

참고자료

· 하이트진로 홈페이지 http://www.hitejinro.com/Intr/Hist/intr_hist_hist.asp
· 네이버 지식백과 「하이트진로」http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1715507&cid=43167&categoryId=43167
· 한국경제 「1000억대 물오른 탄산수 시장…'톡 쏘는' 경쟁」
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=*************
· 국민일보 「‘매출 터진’ 탄산수 시장… 매년 두 배 이상 눈부신 성장」
· http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0923217830&code=11151600&cp=nv
· 네이버 블로그 「민들레의 생각하는 공간」http://blog.naver.com/ikandgy/90140871730