신문광고의 분석

목차

I. 쌍용 자동차 “렉스턴” 광고 분석(참고자료#1)
A. 기본 분석
B. 광고 상세 분석

II. 르노 삼성 자동차 “SM5” 광고 분석(참고자료#2,3)
A. 기본 분석
B. 광고 상세 분석

본문내용

A. 광고 상세 분석
i) 이미지
a) 연회색 계통의 화면으로 편안하고 단조로운 느낌을 확보하고 화면의 테두리를 두름으로 안정적인 낌(삼성 자동차 광고 화면과 비교)
b) 중앙에 테두리를 벗어나는 이미지를 배치함으로 강렬한 인상 부각
c) 자동차 시동을 거는 장면을 보여줌으로 일반적인 ‘자동차’광고에 대한 선입견, 즉 ‘자동차 광고에는 자동차가 나와야 한다.’탈피를 유도하여 호기심을 유발함
d) 시선의 흐름은 전면광고의 특성상, 이미지 → 회사 로고 및 엠블럼 → 제일 큰 활자 → 작은 활자(또는 무시)가 될 것이다.
e) 신명조의 활자를 주요 카피의 글자체로 사용한 것은‘렉스톤’의 로고가 그에 비해 세련되기 때문에 로고를 부각시키기 위한의도
ii) 카피 분석
a) 중앙 집중적 이미지 상단과 하단에 인상적인 카피를 통한 궁금증 유발
b) 99%가 똑같은 실수를 합니다.
1) 목적어를 생략함으로 호기심을 유도하여, 중앙의 이미지와 그 하단에 있는 작은 글씨, 세부 설명에 시선을 집중시키는 효과 창출

참고자료

· 없음