신문 광고 매체 분석 - 하이트 맥주

junwhi
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2020.06.07
최종 저작일
2017.04
8페이지/파일확장자 압축파일
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

* 본 문서(hwp)가 작성된 한글 프로그램 버전보다 이용하시는 한글프로그램 버전이 낮은 경우에는 문서가 올바르게 표시되지 않을 수 있습니다. 이 경우에는 한글 뷰어 프로그램 또는 상위버전 으로 확인하여 주시기 바랍니다.

소개글

"신문 광고 매체 분석 - 하이트 맥주"에 대한 내용입니다.

목차

I. 「HITE 맥주」광고 분석
1. 주류시장
2. 맥주 시장
3. 시장 규모
4. 회사 소개
5. 마케팅 전략

II. 참고 자료

III. 광고 분석을 마치고

본문내용

1. 주류시장
우리나라 주류시장은 5조 5천억원 규모의 시장이다. 1990년 이후 계속적 성장으로 커나가고 있다.

2. 맥주 시장
우리나라의 맥주 제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼우와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작되었다.
일본 아사히 맥주와 삿보로맥주의 합작으로 건립된 조선맥주(주)는 4개월 뒤 일본 기린에 의해 설립된 동양맥주 보다 1934년 시장 점유율이 3배나 앞섰다. 1956년까지는 조선맥주가 시장 점유율에서 동양맥주를 앞섰으나 1957년부터는 상황이 역전되어 1960년대에서 1980년대 중반까지는 동양맥주가 6 : 4의 수준으로 앞서기 시작하였으며 1980년대 중반 이후부터 그 격차가 더욱 커져 7 : 3 정도의 비율로 동양맥주가 계속적 우위를 유지하고 있었다. 그 기간동안 많은 업체들이 맥주시장에 뛰어들었으나 별다른 반향을 불러일으키지 못하고 사라졌다. 그 대표적인 얘로 1970년대 중반 한독맥주가 독일의 ‘이젠백’ 상표로 맥주를 생산하였으나 결국 1978년에 조선맥주에 인수된 것을 들 수 있다.
그 후 양사의 경쟁으로 우리나라 맥주 시장은 점차 확대되어, 전통주인 탁주나 소주를 추월하였고, 특히 최근에 와서 국민소득의 증가로 인한 소비자들의 고급주 선호의식의 확대, 음주 연령의 하향화 추세 및 여성 음주 인구 증가, 맥주 세율인하 가능성 등으로 저 도수인 맥주 시장이 전체적인 주류산업에서의 계속적으로 증가하고 있었다.
거기에 발맞추어 조선 맥주는 hite로 동양맥주는 두산 OB맥주로 그 이름을 바꾸어 맥주 시장을 주도하고 있었다.
수십년간 0B(동양맥주)와 Hite(조선맥주) 양사 체제가 유지돼온 맥주 업계에 3파전이 시작된 것은 지난 94년 중반이었다.

참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

unnamed.png
images.jpg
unnamed.jpg
신문광고매체분석.hwp
junwhi
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 하이트진로 마케팅전략 사례분석과 새로운 마케팅전략 수립 7페이지
    . 3. 하이트진로 마케팅전략 사례분석 (1) 맥주시장 마케팅전략 1) 제품 ... 하이트진로 마케팅전략 사례분석과 새로운 마케팅전략 수립 0목차0 1 ... . 하이트진로 새로운 마케팅전략 수립 (1) 맥주부문 마케팅전략 수립 (2
  • 한글파일 [광고] 광고의 정의와 주체 4페이지
    KT(물론 하이트맥주와 같이 브랜드가 기업명이나 회사명과 동일한 경우도 ... , 비즈니스 영역에서는 광고를 일련의 마케팅 과정으로 보며, 사회학자는 ... 경로이다. 흔히 4대 매체라 부르는 가장 대표적인 광고매체는 TV, 신문
  • 파워포인트파일 성공적인 축제,지역축제,하나투어 여행 축제,화천 산천어축제,경제 활성화,축제 지역의 홍보,문화원형의 속성,문화관광유통,브랜드 인지도 향상 27페이지
    메뉴들과 태국 전통음식들 하이트진로의 협찬을 받은 맥주바 운영 H ... 개국 수출 , 글로벌 사업강화하고 있음 22013 년 하이트진로의 해외 ... ) 3 해외마케팅 전략 1) Dry Finish d 로 한인시장 위주의
  • 파워포인트파일 [A+레포트]클라우드 상황분석&문제점파악&마케팅전략안&기획 16페이지
    하이트 , OB 의 높은 진입장벽에도 불구하고 클라우드 맥주는 점유율을 ... ] 현재 클라우드맥주의 점유율은 카스 , 하이트 등 타 맥주에 비해 계속 ... 따라잡기 위한 하이트의 끝없는 노력이 계속되던 2014 년 4 월 , 롯데
  • 파워포인트파일 클라우드 광고 전략 42페이지
    클라우드의 마케팅 전략 환경분석 1 국산맥주와 차별화를 강조하기 위한 ... 등극 환경분석 1 소독약 냄새 한달 … 오비 울고 , 하이트 , 롯데 ... 마케팅 · 홍보 (PR) 임직원 등 50 여명에 의해 국내 맥주 평가가
  • 파워포인트파일 여성 타켓 과일맛 주류 하이주 마케팅전략 43페이지
    , REMIX 브리저, 우디스 대표 8개 제품 대표 10개 제품 하이트는 전체 맥주 ... , 스타우트, 엑스필, 하이트맥주, 칼스버그, 포스터그, 기린 OB OB ... 라디오나 TV광고 * 마케팅 전략 (이미지) 4. 전략 및 대안 본능
  • 한글파일 국내 맥주기업 중국시장 진출 전랴(하이트진로, 오비맥주) 19페이지
    배경 -하이트 진로 중국 진출 방법(글로컬 전략) -4P 분석 -SWOT ... 화 전략, 차별화 전략, 시너지 효과 -SWOT 분석 5. 하이트 진로 ... 점 하이트진로와 오비맥주의 중국 진출에 대한 공통점으로는 현지화 전략
더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
신문 광고 매체 분석 - 하이트 맥주