신문 광고 매체 분석 - 하이트 맥주

소개글

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목차

I. 「HITE 맥주」광고 분석
1. 주류시장
2. 맥주 시장
3. 시장 규모
4. 회사 소개
5. 마케팅 전략

II. 참고 자료

III. 광고 분석을 마치고

본문내용

1. 주류시장
우리나라 주류시장은 5조 5천억원 규모의 시장이다. 1990년 이후 계속적 성장으로 커나가고 있다.

2. 맥주 시장
우리나라의 맥주 제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼우와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작되었다.
일본 아사히 맥주와 삿보로맥주의 합작으로 건립된 조선맥주(주)는 4개월 뒤 일본 기린에 의해 설립된 동양맥주 보다 1934년 시장 점유율이 3배나 앞섰다. 1956년까지는 조선맥주가 시장 점유율에서 동양맥주를 앞섰으나 1957년부터는 상황이 역전되어 1960년대에서 1980년대 중반까지는 동양맥주가 6 : 4의 수준으로 앞서기 시작하였으며 1980년대 중반 이후부터 그 격차가 더욱 커져 7 : 3 정도의 비율로 동양맥주가 계속적 우위를 유지하고 있었다. 그 기간동안 많은 업체들이 맥주시장에 뛰어들었으나 별다른 반향을 불러일으키지 못하고 사라졌다. 그 대표적인 얘로 1970년대 중반 한독맥주가 독일의 ‘이젠백’ 상표로 맥주를 생산하였으나 결국 1978년에 조선맥주에 인수된 것을 들 수 있다.
그 후 양사의 경쟁으로 우리나라 맥주 시장은 점차 확대되어, 전통주인 탁주나 소주를 추월하였고, 특히 최근에 와서 국민소득의 증가로 인한 소비자들의 고급주 선호의식의 확대, 음주 연령의 하향화 추세 및 여성 음주 인구 증가, 맥주 세율인하 가능성 등으로 저 도수인 맥주 시장이 전체적인 주류산업에서의 계속적으로 증가하고 있었다.
거기에 발맞추어 조선 맥주는 hite로 동양맥주는 두산 OB맥주로 그 이름을 바꾸어 맥주 시장을 주도하고 있었다.
수십년간 0B(동양맥주)와 Hite(조선맥주) 양사 체제가 유지돼온 맥주 업계에 3파전이 시작된 것은 지난 94년 중반이었다.

참고 자료

없음

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