에스디 생명공학 화장품 회사 경영사례 분석

소개

동물 마스크로 유명한 에스디 생명공학 화장품 회사입니다.

중소기업 경영사례 레포트로 과제 제출 시 도움이 되실 것입니다.

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목차

1. 중소기업 선정 이유
2. 중소기업 경쟁력 분석
3. 경영자 분석

본문내용

아모레 퍼시픽, LG생활과 건강 등 국내 대기업이 독식하고 있는 화장품 시장에서 새로운 돌풍을 일으키고 있다. 올해로 론칭 7년차를 맞이한 에스디 생명공학은 국내시장뿐만 아니라 해외에서도 대박을 터트리며 빠르게 성장하고 있다.
SNP화장품은 현재 동남아, 베트남, 대만, 태국, 말레이시아, 싱가폴, 중국, 일본, 베트남과 같은 아시아 지역과 캐나다, 호주 등 10여개국에 수출하며 매년 매출이 급성장하고 있으며 제품군이 더욱 확대됐다. SNP화장품은 지난해 홍콩 최대 화장품 유통매장 인샤샤(SaSa) 전 점포100여개 매장에 입점하면서 업계의 주목을 받고 있으며 샤샤매장에서는 알로에 수딩젤, 프레스티지 마유크림과 마유핸드크림, 밍크오일 스킨케어 등 총30여가지 제품이 판매 되고 있다.

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SNP의 초기 제품들인 모공수축팩이나 블랙헤드팩, 아크시스 등은 SNP의 붉은 십자가 로고가 강조된 패키지 디자인은 병원 이미지가 강했다. 이는 전문성과 피부과 전문의가 만든 기능성 화장품이라는 점을 부각시킬 수 있었지만 패키지 디자인은 획일적일 수밖에 없었다. 하지만 곧이어 출시한 마스크팩은 2030세대의 젊은 층이 좋아하는 팝아트를 가미한 컬러풀한 패키지 디자인으로 과감한 변신을 시도했고 패키지에 컬러를 다양하게 활용했다. 이러한 노력은 SNP에 대한 인식을 바꾸어 놓으며 매출 상승으로 이어졌다.

<중 략>

화장품 시장은 완전경쟁시장에 가깝다. 수많은 공급자와 소비자가 존재하며 어느 한 공급자가 시장에 미치는 영향은 미미하다. 그러나 뒤집어 보면 그만큼 세분화된 시장이 존재한다는 의미다. 글로벌 수준의 국내 기업들과 세계 굴지의 화장품 회사들이 있는가 하면 중소 회사들이 나름의 영역을 갖고 공존할 수 있는 이유다.
에스디 생명공학 박설웅 대표는 “에스디생명공학이라는 회사명은 ‘화장품 원료, 연구 중심의 화장품 회사’를 모토로 하고 있다.

참고자료

· 없음