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온라인 광고료 책정방식

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최초등록일 2015.10.28 최종저작일 2008.03
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온라인 광고료 책정방식
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    목차

    1. 온라인 광고
    2. 광고방법
    3. 광고료 책정방식
    참고문헌

    본문내용

    온라인광고
    인터넷에 게재하는 광고를 의미
    - 기업이나 개인이 월드 와이드 웹(WWW)을 통해 불특정다수에게 인터넷상에서 정보를 제공하는 것을 주목적으로 하는 검색엔진이나 IP업체의 웹사이트에 광고물을 게재하는 것을 의미한다. 주로 웹사이트의 배너광고가 대표적인 유형이며 사실상 PC통신상의 배너광고까지 포괄한다.

    <중 략>

    Click-Based(클릭 기준형)
    노출횟수와는 관계없이 '광고 배너를 클릭한 숫자'에 근거하여 광고비를 책정.하는 형태. 한번 클릭당 비용은 Impression(노출) 경우보다 상대적으로 높음
    Outcome Based(결과 기준형)
    실제 '광고 목표와 관련된 행위의 결과'를 기준으로 광고금액을 책정하는 방식
    ! 대표적인 사례
    Microsoft사가 자사의 웹 브라우저인 인터넷 스플로어(IE)를 다운로드 받을 수 있는 Icon형 광고를 게재하여 실제 다운로드 수를 기준으로 광고비를 지급함

    참고자료

    · 이봉식. (2002). 온라인 광고의 침입성에 따른 광고 효과 연구.
    · 문이식. (2001). 배너광고의 요율체계에 관한 연구. 홍익대학교 광고홍보대학원. 
    · William H. (1996). Gates Ⅲ, The Road Ahead. Penguin Griup.
    · 이두원. (1997). 인터넷 홈페이지 광고의 메시지에 대한 분석연구. 광고연구 가을호.
    · 삼성경제연구소 - http://www.seri.org/
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