The IMC planning process / IMC 기획과정

소개

IMC 기획과정 발제 ppt입니다.

[5단계 전략적 기획 과정]
첫번째로 적절한 목표 수용자를 확인하고 선별하고, 목표 수용자들이 상품이나 브랜드를 선택하는 방법을 파악하고, 마케팅 커뮤니케이션에서 브랜드의 포지셔닝 방식을 결정해야 합니다. 그 이후 커뮤니케이션 목표를 설정하고 마지막으로 효과적인 메시지 전달을 위해 커뮤니케이션 목적에 부합하는 적절한 미디어 옵션을 확인해야 합니다.

목차

00.5단계 전략적 기획 과정
01. 목표 수용자 선택
02. 결정 방법 정하기
03. 브랜드 포지셔닝 설정
04. 커뮤니케이션 목표 설정
05. 미디어 옵션 매칭

본문내용

구체적인 마케팅 커뮤니케이션 이슈를 생각하기 전에,
시장에 대해서 무엇을 알고 있는지 세심하게 분석하는 것이 중요
마케팅 계획에 대한 검토 후에는 5단계 전략적 기획 과정을 따라야 한다.

<중 략>

브랜드 인지는 기억 속에서 범주 욕구와 쉽고 빠르게 연결되어야 한다
소비자들이 범주에서 제품이 만족시키는 욕구를 어떻게 이야기하는지를 알아야 하고, 이것은 소비자들이 시장을 어떻게 정의하는지에 따라 달라진다.
목표 수용자들이 브랜드를 경쟁자와 구별하도록 하는 긍정적인 브랜드 태도를 가장 극대화할 것 같은 혜택을 선택해야 하고, 실행에서 혜택에 집중하는 최선의 방법을 결정해야 함.
재포지셔닝

<중 략>

최종 목적이 즉각적인 반응일 때 브랜드 구매 의도가 커뮤니케이션 목표가 된다.
브랜드 구매 의도의 자극은 프로모션의 강점
모든 프로모션은 즉각적인 판매 향상을 목표로 하며즉각적인 구매 의도를 자극하거나 전시장 방문 또는 판매 시연 요구와 같은 판매 관련된 행동을 자극

참고자료

· 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 / 래리 퍼시/ 나남