관광장소의 테마화를 통한 장소마케팅에 관한 연구

목차

1. 서론
1.1 연구배경 및 연구목적

2. 본론
2.1 장소마케팅
2.1.1 장소 마케팅의 등장배경 및 전략
2.2 관광환경 테마화
2.2.1 관광환경 테마화의 유형
2.2.2 관광환경 테마화의 테마 유형

3. 관광환경 테마화의 사례 및 분석

4. 결론

참고문헌

본문내용

특히 오늘날 관광장소의 테마화를 통하여 관광장소의 브랜드를 구축하고 장소의 정체성을 통해 다른 관광지와의 차별화를 이루어 내고 있다. 이는 장소에 대한 다양한 소비가 이루어지고 장소가 생활의 공간뿐만 아니라 그 공간 경제의 발전과 성장에 있어서도 중요한 역할을 한다는 것을 알 수 있다.
이에 따라 본 연구에서는 장소 마케팅과 그 중 장소의 테마화 적용의 방식을 알아보고자 하는 목적을 둔다. 또한 선행연구를 통하여 장소 마케팅과 관광장소의 테마화의 개념을 이해하고, 다양한 국내외 사례를 통하여 관광장소의 테마화의 의의를 도출하고자 한다.

2. 본론

2.1 장소마케팅

장소마케팅에 대해 알아보기에 앞서 장소와 마케팅의 개념에 대해서 알아볼 필요가 있다. 장소란 자연과 인간이 생존하며 인간 활동이 펼쳐지는 지표를 말한다. 장소에 대한 이해를 통하여 특정 장소에 대한 감각을 갖게 되며, 장소에 대한 인식은 개인, 사회 집단 또는 시대적 상황에 따라 다를 수 있다. 이렇게 여러 가지의 복합적으로 이루어진 장소는 그 자체로 하나의 상품처럼 인식되기도 한다. 마케팅이란 개인 및 조직이 소비자의 욕구 충족 및 그들의 목표를 달성하기 위해 제품과 서비스, 아이디어, 가치 등을 창조하여 교환을 실현함으로써 소비자의 욕구를 충족시키는 사회적 혹은 관리적 과정. 따라서 마케팅은 단순 판매, 홍보, 판촉활동 등의 개념과는 다른 차원이다.
이소연의 논문에 따르면 Bessett(1993)는 장소 마케팅을 “구 공업도시들에서 과거의 부정적인 이미지들을 제거하고, 지방 문화유산들의 긍정적 요소들을 활성화 하여 내부의 투자자들에게 매력적인 새로운 포스트포드주의, 소비 지향적 도시 이미지를 구축함으로 인해 기업 간부들, 경영자들과 숙련노동자들에게 양질의 삶의 기회를 제공하는 것”이라고 정의하였으며, Kearns & Philo는 장소를 “관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적, 사회적 활동을 포함하는 현상으로 기업이나 관광객 또는 장소의 주민들에게 장소가 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 지리적으로 규정된 특정한 지역의 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력”이라 정의하였다.

참고자료

· 오상민 외 2명, “관광환경 변화에 따른 테마형 문화공간 연구”, 2012.12
· 최인호∙임은미, “스토리텔링을 활용한 장소마케팅에 관한 탐색적 연구”, 관광학연구 제 32권 제4호, 2008.8
· 이광득∙이진호, “도시의 문화적 요인에 근거한 스토리텔링에 관한 연구”, 브랜드디자인학연구 통권 제 25호, 2013.5
· 이경화∙김주연, “장소 브랜딩을 통한 공간의 브랜드 정체성 구축에 관한 연구”, 한국공간디자인학회지, 제3권 1호, 2013
· 이무용, “도시개발의 문화 전략과 장소 마케팅”
· 이소영, “농촌지역 개발 사업의 장소 마케팅 전략 특성 분석 및 개선 방안”, 한국지역개발학회지 제 21권 제 3호(2009)
· 이은혜, 류기환, “장소마케팅을 활용한 지역관광 활성화 방안”, 한국콘텐츠학회 제 11권 제3호