[폭스바겐 글로벌마케팅 전략] 폭스바겐 글로벌 경영전략과 SWOT분석및 폭스바겐 마케팅 STP,4P전략분석및 향후시사점 연구

소개

[폭스바겐 글로벌마케팅 전략] 폭스바겐 글로벌 경영전략과 SWOT분석및 폭스바겐 마케팅 STP,4P전략분석및 향후시사점 연구 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 폭스바겐에 글로벌전략과 마케팅전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하세요

목차

1. 폭스바겐 기업소개

2. 폭스바겐의 R&D 전략

3. 폭스바겐의 글로벌 상황분석

4. 경쟁사 전략분석 (도요타)

5. 폭스바겐 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
(5) SWOT 활용전략

6. 폭스바겐 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 폭스바겐 마케팅 4P전략
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)

7. 폭스바겐의 핵심 글로벌 경영전략
(1) 해외수출 주요제품 소개
(2) 글로벌 전략

8. 폭스바겐의 다양한 마케팅활동
(1) 입소문 마케팅
(2) 펀 마케팅
(3) 복고 마케팅
(4) 온라인 마케팅
(5) 2030 마케팅

9. 결론
(1) 자동차산업 미래 트렌드분석
(2) 시사점

참고자료

본문내용

독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽 최대의 자동차 그룹이며 폭스바겐 그룹은 2010년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전 세계 자동차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 매출 1위를 달성하고 있는 기업이다. 폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있으며 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다. 폭스바겐 그룹의 특징은 각 브랜드들은 고유의 특성을 가지고 시장에서 독립적으로 운영하고 있다는 것이다. 또한 유럽, 아시아 및 아프리카 등지에 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153 개국에 자동차를 수출하고 있다. 각 나라 공장에는 약 37만 명의 직원이 2만6천대가 넘는 자동차를 매일 생산하여 전 세계에 보급하고 있다.

2. 폭스바겐의 R&D 전략

자동차 시장에서 확고한 지위를 가진 폭스바겐은 R&D 분야에 관심이 많은 기업이다. 전세계 모든 기업 중 R&D에 가장 많이 투자하고 있는 기업이다. 폭스바겐은 1980년부터 시장 상황과 관계없이 매년 매출의 5% 이상을 R&D에 투자하는 ‘5% 룰’을 철저하게 준수하고 있다. 2018년 세계 시장 1위를 목표로 폭스바겐은 연구개발에 박차를 가하고 있다. 특히 친환경 기술력개발에 주력하고 있는데 2010년식 폴로 블루모션(Polo Bluemotion)은 30.3km/l로 세계에서 가장 연비가 좋은 차로 평가받기도 했다.

3. 폭스바겐의 글로벌 상황분석

폭스바겐의 판매시장은 유럽시장의 비중이 46.2%, 아시아지역 30%로 유럽과 아시아시장을 중심으로 분포되어 있으며, 자동차 분야에서 전세계 시장의 10%를 차지하고 있는 3위권의 기업이다.
폭스바겐은 멀티 브랜드, 다품종 양산체제 구축전략을 구사하여 다양한 지역 및 소비계층을 공략하는 전략과 인수합병 및 합자를 통한 현지 진출전략을 추진하고 있다.

참고자료

· 글로벌 연구개발 전략. 이종건,이재우.2007
· 현대차그룹의 성장전략과 위상-폭스바겐과의 비교. 박상용
· 두두차이나 DuDu China.(www.duduchina.co.kr) 기업리포트
· 정영성, 「한국자동차기업의 중국시장 진출전략에 관한 연구 : 현대자동차를 중심으로」,우석대학교 석사학위 논문,
· http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JH41&newsid=01653126589917208&DCD=A00804&OutLnkChk=Y
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· 표한규, 브랜드이미지가 구매력에 미치는 영향에 관한 연구, 호남대학교, 석사논문,
· 한병섭, 해외투자에서 대상국의 직접효과 및 해외지사의 생존, 한국산업경영협회,