본아이에프(본죽) 마케팅,글로벌전략 케이스연구- 본아이에프 기업분석과 본죽 마케팅 SWOT,4P전략분석및 본죽 해외진출 글로벌마케팅 성공,실패사례분석과 향후전략제안

소개

본아이에프(본죽) 마케팅,글로벌전략 케이스연구- 본아이에프 기업분석과 본죽 마케팅 SWOT,4P전략분석및 본죽 해외진출 글로벌마케팅 성공,실패사례분석과 향후전략제안에 대해 총 22 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. 본아이에프 기업소개
(1) 본아이에프 기업개요
(2) 기업현황분석
(3) 본아이에프 기업선정이유

2. 본죽 (본아이에프) SWOT 분석
(1) 강점 (Strengths)
(2) 약점 (Weaknesses)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)

3. 본죽 마케팅 4P 전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

4. 본죽의 글로벌 진출 전략

5. 본죽 해외진출 글로벌전략 사례분석
(1) 해외진출 실패사례분석 (베트남)
(2) 해외진출 성공사례분석 (일본)
1) 일본 건강식 시장상황분석
2) 일본진출 마케팅전략
① 브랜드 마케팅
② 프랜차이즈 마케팅
③ 현지화 전략
(3) 해외진출 성공사례분석 (중국)
1) 중국 건강식 시장상황분석
2) 중국진출 마케팅전략
① 브랜드 마케팅
② 프랜차이즈 마케팅
③ 현지화 전략

6. 결론 및 향후전략 제안
(1) 결론
(2) 향후전략제안

본문내용

1. 본아이에프 기업소개
(1) 본아이에프 기업개요
본(本)에 충실하자는 이념을 가진 본죽은 기본에 충실하는 것이 가장 중요한 것이라는 생각 하에 한국 웰빙 음식의 선두주자가 되자는 슬로건을 가지고 있다. 따라서 죽의 주재료인 곡식을 포함하여 다양한 자연의 재료 본연의 맛을 살리며 영양을 그대로 전하는 ‘건강식’을 소비자에게 전달할 수 있도록 노력하고 있다.
건강에 좋은 음식에 대한 고민에서 시작된 본죽은, 발상의 전환으로 오히려 건강에 좋지 않은 사람들에게 가장 권유되는 음식인 ‘죽’이 무엇보다 건강한 음식이라는 생각을 하게 되었고, 진정한 의미의 건강음식으로서의 죽을 발전시키게 되었다.
본죽은 기존에 없었던 죽시장을 개척하여 죽의 다양한 메뉴를 대중화시키고 한식으로서의 죽을 세계 속의 음식으로 발전시키기 위해 해외 총 7개 매장을 개장했다. 더불어, 2015년까지 죽을 한식의 건강메뉴로 해외에 널리 알리고자 하는 포부를 가지고 있다.

(2) 기업현황분석
일류경영, 신뢰경영, 지속경영을 모토로 하는 본죽은 현재 전국에 1300 여 개의 가맹점과 중국과 미국을 포함한 해외에 7개의 매장을 두고 있으며 2011년 매출 1000억원을 돌파하여 중견기업으로서의 입지를 다진 바 있다. 2013년 현재 본죽의 자산규모는 351억, 매출액은 1130억에 달한다.

(3) 본아이에프 기업선정이유
본아이에프(BonIF)는 2002년 9월 연건도 대학로에 죽전문점 <본죽>의 창업 및 1호점을 개설하는 것을 시작으로 한국 웰빙 음식의 선두주자가 되자는 슬로건을 내세우며 현재까지 국내 1200개가 넘는 매장을 보유한 기업이다.
초창기 브랜드제품이었던 ‘죽’은 기존에 건강이 좋지 않은 사람들에게 권유하는 ‘환자식’이라는 이미지를 벗어나 오히려 그런 음식이 무엇보다 가장 건강에 좋은 음식이라는 발상의 전환으로 명실공히 ‘웰빙 건강식’의 선두주자로 자리매김했다.

참고자료

· 없음