유니더스 기업분석과 SWOT분석및 유니더스 중국진출위한 마케팅전략 수립 기획안

소개

유니더스 기업분석과 SWOT분석및 유니더스 중국진출위한 마케팅전략 수립 기획안입니다.
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목차

1. 유니더스 기업소개

2. 유니더스 기업상황분석
2.1 중국 콘돔시장분석
2.2 시장변화분석
2.3 고객분석
2.4 경쟁자분석
2.5 유니더스 자사분석

3. 유니더스 SWOT분석

4. 유니더스 전략수립
4.1 단기 전략수립
4.2 중장기 전략수립

5. 유니더스 STP전략 분석
5.1 Segmentation
5.2 Targeting
5.3 Positioning

6. 유니더스 마케팅믹스 4P전략 제안
6.1 Product
6.2 Price
6.3 Place
6.4 Promotion
1) 국제기구와의 협약을 통한 프로모션 방안
2) 자체적 전문 성교육 팀 구성
3) SNS 마케팅

본문내용

1. 유니더스 기업소개
선정기업은 ㈜ 유니더스이며, 해당기업은 1973년에 설립된 의료용품생산업체이다. 주요 생산 품목은 콘돔 및 수술용 장갑이며, 국내 KS규격, 국제표준화기구의 ISO9002 인증을 획득하여 산아 제한 및 질병 예방을 목적으로 사용하는 콘돔을 WHO(세계보건기구), UNFPA(유엔인구활동기금), IPPP(국제가족계획연맹), UNIFEF(유엔아동보호기금)등 과 같은 엄격한 국제 규격 하에 생산하여 대규모 입찰에 제품을 공급하고 있다.
유니더스라는 상호는 “귀하는 우리를 필요로 합니다.(You Need Us)”라는 의미를 내포하고 있으며, 심벌마크는 아래의 이미지와 같다.

㈜ 유니더스는 현재 국내 콘돔 및 의료용 수술장갑 시장에서 1위의 입지를 형성하고 있고, 해당 기업의 김성훈 대표는 최고의 품질, 끊임없는 제품연구, 고객만족을 소중히 여기는 입장을 갖고 경영에 임하고 있다.

2. 유니더스 기업상황분석
2.1 중국 콘돔시장분석
중국시장이 개방된 이후로 중국 내의 모든 시장은 올림픽시장의 특징을 지니고 있으며, 중국의 콘돔시장 역시 그러한 특징을 가지고 있다. 중국 콘돔시장에는 이미 수많은 콘돔판매 업체들이 치열한 경쟁을 치르고 있는 상태이며 그 중에서도 해외브랜드의 제품들이 엄청난 시장점유율을 차지하고 있는 상태이다. 이에 따라 중국의 연간 콘돔 수출입 규모도 점차적으로 증가하고 있는 추세를 보이고 있는데 아래의 도표를 살펴보면 그 추세를 알 수 있다.
이 뿐만 아니라, 중국의 콘돔시장은 각 도시별에 따라 소비규모와 특징이 서로 다르게 나타난다. 도시별 연간 콘돔 사용량이 가장 많은 지역은 장쑤성, 광저우, 후베이성 순이며, 이 외의 도시에서도 각 도시별 특성에 따라 엄청난 양의 콘돔이 매년 사용되고 있다는 것을 알 수 있다.

2.2 시장변화분석
중국 콘돔시장에서의 가장 큰 변화 요소는 무엇보다 쥬링허우, 바링허우들의 성 의식이 개방화되었다는 점을 들 수 있다.

참고자료

· 中国报告大厅, 광저우 무역관 수정
· 扬子晚报网
· http://news.donga.com/3/all/20110919/40438773/1
· 한국무역협회
· 博思数据, 百度文库, 避孕套行业市场调查分析报告, 광저우 무역관 수정
· http://www.economy21.co.kr/magazine/txt.asp?news_id=59389&icon=21&part=naver
· http://unidusok.com/product/product1.php
· rankingamerica.wordpress.com 2013 “ Ranking America
· http://www.wantchinatimes.com/news-subclass-cnt.aspx?id=20130305000014&cid=1303
· www.unaids.org/&prev=search
· Data via china.org.cn