HUGO BOSS 휴고보스 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 휴고보스 성공요인분석과 나의의견

소개

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목차

1. 휴고보스 기업선정배경

2. 브랜드 개요
1)브랜드 소개
2)매출액과 시장점유율

3. 기업환경분석
1) SWOT분석
2) 경쟁자분석
3) STP 분석

4. 휴고보스의 핵심전략분석

5. 휴고보스 마케팅믹스 4P전략 분석
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion

6. 휴고보스 성공요인분석과 마케팅전략 평가
1)휴고보스 성공요인분석
2)마케팅전략 평가
3)결론 및 나의의견

본문내용

2. 브랜드 개요

1) 브랜드 소개
→ 휴고 보스(HUGO BOSS)는 독일의 명품 브랜드로 의류, 가방, 신발, 향수, 아이웨어, 시계 등을 제작, 판매한다. 휴고 보스라는 브랜드 이름은 재단사이자 브랜드 창립자 휴고 보스(Hugo Boss, 1885~1948)의 이름에 그 뿌리를 두고 있다. 1924년 휴고 보스 설립 후 초기에는 주로 군복, 유니폼, 작업복 등을 생산하며 사업을 확장했고, 2차 세계대전 이후 남성복을 중심으로 한 패션 브랜드로 정착했다. 오늘날 휴고 보스는 제조, 디자인, 유통에 이르는 기업으로 성장하여 크게 휴고(HUGO) 브랜드와 보스(BOSS) 브랜드로 비즈니스 모델을 발전시켜 가고 있다. 오랜 전통을 바탕으로 한 정교한 재단과 특유의 절제된 라인으로 특히 남성복 시장에서 인지도가 높다.

BOSS
정통, 절제된 고급스러움으로 요약할 수 있다. 남성 컬렉션은 정교한 캐주얼룩과 프리미엄 스포츠웨어와 함께 현대적인 세련된 비즈니스룩을 제공한다. 여성의 콜렉션은 고급 원단과 정교한 세부 사항에 초점을 맞추었다. 신발 및 액세서리 시계, 안경, 향수등 폭넓은 제품 개발에 힘쓰고 있다.

보스 오렌지
여유로운 라이프 스타일 패션으로 개성있고 편안한 활동성을 가지고 있다. 신발 및 액세서리는 단순한 현대적인 모습을 완벽하게 표현하였다.

BOSS 그린
BOSS 그린은 현대 레저 의상과 골프 의류 사이의 경계를 초월 휴고 보스에서 만들어낸 활성 스포츠웨어 라인이다. 패션과 라이프 스타일을 연결, 컬렉션 색상 특유의 역동적인 모습을 제공한다.

휴고
휴고는 HUGO BOSS 브랜드 내에서 가장 패션 중심적이다. 휴고는 비즈니스와 레저를 위한 현대적인 디자인 트렌드를 제공하는 휴고보스의 진보적이고 날카로운 도시의 태도를 보여준다. 여성과 남성의 컬렉션은 자신감, 세련됨을 포인트로 신발, 액세서리 및 향수까지 여러 제품이 있다.

참고자료

· 없음