현대차그룹 최근 1년간 커뮤니케이션 메시지 분석, 현대차 커뮤니케이션 자료, 면접 참고 자료

소개

수업에서 A+ 받은 자료입니다. 해당 그룹 면접, 여타 다른 수업 등에서 도움이 될 것이라 생각해 업로드 합니다.

목차

1.1. 현대차 그룹 BI&MI 분석
1.2. 최근 1년간 언론홍보
1.3. 일반국민을 대상으로 한 광고
1.4. 일반국민을 대상으로 한 그 외 PR 전략
1.5. 정부를 대상으로 한 그 외 PR 전략
1.6. 결론 - 현대차가 전하고자 했던 메시지 분석

본문내용

1.1. 현대자동차
1.1.1. 현대자동차의 BI & MI
① New Thinking. New Possibilities.
[그림10] (왼쪽) 현대자동차 로고 및 슬로건
(오른쪽) 모터쇼에서 슬로건을 설명하는 부사장
- 새로운 경험과 가치를 더 많은 사람과 공유하고자 함.
- 현대자동차는 사람을 이해하고 배려하기 위해 노력하고, 그러한 노력을 통해 알게 된 고객의 니즈를 가장 독창적이고 스마트한 제품으로 실현할 것을 약속
- 현대자동차만의 프리미엄한 경험과 가치 전달할 것

② Live Brilliant
- 사랑하는 사람들과 소중한 기억을 나누고, 때로는 자신 만의 공간으로서 자동차를 재해석.
- 현대자동차는 이러한 순간을 함께 하며 고객의 삶이 더욱 빛나고 특별해지도록 약속.
1.1.2. 최근 1년간 언론홍보
① 네이버 트렌드 검색
② 검색량이 증가한 시점의 언론홍보 경향 분석
(1) 2014년 9월 18일: 한전부지, 현대차 낙찰
- 사건: 18일 오전 10시에 한국자산관리공사의 온비드를 통해 입찰정보를 전달받고 입찰보증금 납부 여부 등 적격여부를 심사한 후 현대차그룹을 인수대상자로 선정. 낙찰 가격이 10조 5천 500억 원이라고 설명했습니다.

참고자료

· 현대자동차 브랜드 스토리 공식 홈페이지 참조 (http://brand.hyundai.com)
· "한전부지, 현대차 낙찰 "한국판 아우토슈타트 만든다" 삼성 측 반응?", MBN뉴스, 2014.09.18
· “정몽구 회장의 마지막 퍼즐 '글로벌 비즈니스센터' 세계적 관광명소로 꿈 이뤘다”, 아시아투데이, 2014.09.18
· “아슬란 타본 소비자 반응 알아봤더니 ··· 현대차 "87% 만족했다”, 한국경제, 2014.11.4
· 현대자동차 모터스튜디오 공식 홈페이지 참조 (http://motorstudio.hyundai.com)
· 임의택 기자, "2015 코리아스피드페스티벌, 전남 영암국제경주장서 26일 개막", 아주경제, 2015.4.25.
· 박수진, 현대車, 특허 풀어 창업 지원…광주 '수소 경제' 생태계 키운다, 한국경제, 2015.01.27