코엑스 컨벤션 센터의 마케팅 고찰

목차

1. 일반 현황
2. 조직 현황
3. 시설 현황
4. 서울MICE 계획
5. SWOT 분석
6. 제시 및 제언
7. 참고 문헌

본문내용

코엑스 몰 전체시설의 컨셉 및 포지셔닝은 “도심형 엔터테인먼트 센터”로서 멀티플렉스 영화 관, 수족관 등 목적형 집객시설을 중심으로 판매/외식/문화/근린 서비스 시설 등을 복합적으 로 갖추고 있어 현 세계의 컨벤션 센터의 트랜드인 “집적화”, “복합화”에 맞게 코엑스를 찾 아온 컨벤션 손님들과 그 가족 및 지인들이 다른 곳으로 이동하지 않아도 맘껏 누릴 수 있 는 쇼핑, 문화, 오락시설 등 복합적 엔터테인먼트 시설을 갖추고 있습니다.

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◆ 높은 인지도
대한민국의 수도라는 점에서 이미 세계적으로 그 위상을 알리고 있고, 인지도 또한 높아지고 있는 형편입니다. 또한 100만명의 교류 거점 도시라는 점에서 국내외 방문객 수가 엄청난 것을 알 수 있습니다.
◆ 국내 최다의 컨벤션 산업 발전
경험이 많다는 뜻은 국내에서 컨벤션 산업이 그 어떤 지역보다 가장 많고 발달이 많이 되어있다는 것을 의미합니다. 컨벤션 및 메가이벤트 개최경험의 지속적 증가로 이 산업이 발전하고 있습니다.
◆ 접근성 우수
우리나라의 교통의 중심이라고 할 수 있는 서울은 공항이 없더라도 공항과의 교통편이 우수합니다.

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우리나라에서 외국인을 상대로 하는 산업 중에 가장 많은 난관에 부딪히는 부분 이 언어의 다름에서 오는 인력 구축입니다. 현재 우리 나라에서 가장 많이 필요한 언어 인력이 중국어 부분임을 포함하여 다양한 언어의 인력이 필요합니다. 저는 개인적으로 관광에서는 한국관광공사에서 실시하는 ‘관광통역안내사’분들과 의료 관광 분야에서 실시하는 ‘국제의료관광코디네이터’, ‘의료 통역사’분들을 이 MICE 사업에서도 이용하여 함께 국제 전시 기획사 및 컨벤션 기획 전문가를 배출 할 수 있도록 연계하는 프로그램을 코엑스에서 운영하였으면 좋겠습니다.

참고자료

· 서울특별시(2013). 서울MICE 육성 마스터 플랜(2014~2018)
· 윤승현․김봉석․민경익(2012). 서울의 전시컨벤션 개최에 따른 경제적 파급효과, 한국컨벤션학회, 12(3) 39-61.
· 주현정․박래춘(2014). 컨벤션센터 단지구성의 변화과정 분석: 코엑스 사례를 중심 으로, 컨벤션연구, 14(3) 59-78.
· 김원겸(2012). 복합유통상업시설내 집객(attraction)시설의 복합효과와 개발전략에 관한 연구-서울시 강남구 삼성동 코엑스 몰이 사례를 중심으로. 유통비즈니스리 뷰 3호 41-53
· 안경모(2007). 전문 컨벤션센터의 마케팅 전략 연구, 경희대학교 석사학위 논문.
· 한국관광공사(2013). 2012 MICE 산업통계 조사․연구 실적조사 분석편
· 한진수.부숙진(2000). 서울지역의 컨벤션 전략에 관한 연구. 한국관광학회 6호 265-301
· 한국관광공사(2012)국제기구 한국 유치 활성화에 관한 연구
· 신영조, 대한민국을 대표하는 코엑스 컨벤션 센터의 모든 것 알아보기. June 13, 2014 <http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=shinyjjj&logNo=220024448406>
· 코엑스 성공요인 분석, Dec 12. 2013 <http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hkdl1289&logNo=50185055402>
· 이준, 서울 컨벤션 SWOT. Nov 27. 2014 <http://cafe.daum.net/convention-team3/XHdA/18?q=%C4%DA%BF%A2%BD%BA%20%C4%C1%BA%A5%BC%C7%20swot&re=1>
· 코엑스 공식 홈페이지 <http://www.coex.co.kr/>
· K-MICE 공식 홈페이지 <http://k-mice.visitkorea.or.kr/main.kto?func_name=mainStart>