닥터드레 브랜드 활성화 방안 보고서

소개

전략적 브랜드 관리의 이론을 응용해서
프리미엄 시장 내의 닥터드레를 시장점유율 1위로 끌어올릴 만한 전략을 분석하고 개발한 보고서 입니다.
페이지 수는 50페이지가 넘고 기본적인 3C 자료조사부터 객관적 설문조사를 토대로한 spss분석,
회사의 기존 마케팅과 향후 어떻게 마케팅을 이끌어 나갈지까지 모두 손수 조사하고 개발한 것이기 때문에 다른 브랜드관리 보고서 자료를 만들 때 참고해서 쓰셔도 좋을겁니다.

목차

1. 선정동기
1) 선정동기
2) 시장분석

2. 기업분석
1) 자사 분석 3C·4P

3. 소비자조사
1) 정성조사
2) 설문조사
3) 정량조사

4. 전략
1) 브랜드 개성
2) 음질

본문내용

1.선정동기
1)제품군 ‘이어폰’
스마트 폰, 태블릿 PC 등 같은 휴대용 IT기기가 대중화 되면서 이를 보조할 수 있는 주변기기도 인기가 높다. 최근, 외부 활동이 많아지면서 무선 외장하드, 이어폰, 스피커 등 IT 주변 제품이 더욱 인기를 얻고 있다.

자연을 더욱 가까이 만날 수 있는 등산, 바이킹 등 움직임이 많은 야외 활동에 음악은 좋은 친구가 된다. 특히 야외에서 편리하면서 성능을 극대화 할 수 있는 제품은 이제 더 이상 조연이 아닌 주연으로 자리매김하고 있다.

이와 같은 IT 주변 제품들 중 대표적인 예로 이어폰을 들 수 있다.

젊은 세대가 세련된 IT기기에 열광하기 시작하면서, 디자인과 컨셉트가 뚜렷한 프리미엄 헤드폰과 이어폰이 각광받고 있다. 과거 음향기기의 부속품으로 여겨지던 헤드폰이 고급 액세서리로 인식, 소비환경이 변화함에 따라 관련 업계의 마케팅 패러다임도 점차 진화하고 있다.

이어폰은 더 이상 저관여 제품이 아니다.

2)브랜드 ‘비츠바이닥터드레’
-세계 헤드폰 시장 매출액 1위 ‘비츠바이닥터드레’

애플은 맥북, 아이폰 등을 통해서 전자제품 또한 패션 아이템이 될 수 있음을 보여줬다. 이처럼 닥터 드레가 만든 Beats By Dr. Dre 역시 패션 아이템으로 헤드폰이 진화한 사례라고 할 수 있다.

대중들은 마치 애플의 사과 모양 로고에 열광하듯 닥터 드레의 로고에 열광하였고 Beats By Dr. Dre 역시 세련되고 심플한 디자인으로 팬들의 관심에 화답했다.

그렇다고 이 헤드폰이 디자인만 예쁜 것은 아니다. 성능 부분에서도 마치 애플처럼 프리미엄 고객을 위한 헤드폰을 지향했다. 또한 스트리밍 음악 구독 서비스 등 다양한 콘텐츠를 갖고 있어 닥터 드레의 헤드폰을 쓰면 마치 패셔너블한 얼리어답터 같은 이미지를 갖도록 했다.

참고자료

· 없음