버버리 라인익스텐션 라인확장 분석

목차

1. BURBERRY HISTORY
2. BURBERRY KEY POINT
3. BURBERRY LINE
4. BURBERRY LONDON
5. BURBERRY PRORSUM (since2001)
6. BURBERRY BRIT(since 2010)
7. BURBERRY SPORT
8. BURBERRY CHILDREN (since2005)
9. BURBERRY BEAUTY
10. BURBERRY TOTAL REVENUE
11. Global Luxury Goods Market
12. 정리 - 버버리 라인익스텐션의 특징

본문내용

BURBERRY HISTORY
1856 : 창시자 토마스 버버리 영국에 shop 첫 오픈.
1879 : 토마스 버버리 새로운 천 ‘개버딘’ 개발.
1888 : 버버리의 두 아들 사업에 영입.
1900 : 버버리의 첫 개버딘 레인코트 판매
1901 : 토마스 버버리 밀리터리 디테일을 띤 트렌치 코트 디자인
1924 : 버버리 체크무늬 트랜치코트에 소개
1926 : 창시자 토마스 버버리 죽음. 이 다음해 그의 아들 죽음
1951 : 아더 버버리 은퇴
1996 : 일본시장 공략을 위한 <버버리 블루라벨>런칭

<중 략>

BURBERRY KEY POINT
1856년 토마스 버버리에 의해 만들어짐 (영국정통왕실브랜드)
개버딘소재-실용성 알려짐 (습도 높은 영국기후에 유용)
고유명사인 버버리 - 보통명사로 사용
90년대 외면받기 시작 (무조건적 확장, 진부한 디자인, 획일화된 아이템으로 위기봉착
97년 로즈마리 브라보 영입(매출 2억파운드에서 6억파운드로 급성장)
브랜드가치 하락시키는 라이선스 정리, 디자인 대폭정리, 디자인중심으로 생산라인 확충, 유통망정리
해외로 공장이전, 틀을 깨는 연구

참고자료

· 중앙일보 블로그
· 머니투데이
· fashionchannel
· fashionbiz.co.kr
· Burberry 09/10 annual report