마이클 포터 5 Force 분석 (김밥천국)

소개

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※ IEK 이력

평균평점 : 4.32/4.5
8학기 중 4학기 All A+
전공평점 : 생물학과 (4.46), 경영학과 (4.42)
생물학, 경영학, 무역학, 국어교육학 다양한 전공 이수

목차

1. 진입자 위협의 관점
2. 경쟁자 위협의 관점
3. 대체재 위협의 관점
4. 공급자 위협의 관점
5. 구매자 위협의 관점

본문내용

1. 진입자 위협의 관점

김밥천국은 상대적으로 모든 음식들이 가격이 저렴하기 때문에 원가 기반적 장벽을 형성하고 있다고 할 수 있다. 이 장벽을 넘기 위해서, 신규 진입 기업들은 김밥 천국에 버금가는 원가우위를 점하려고 한다면, 그 만큼 원가를 낮추기 위해서 처음 시장에 진입 이전에 많은 투자를 해야 할 것이다하지만, 김밥천국이 처음에 형성에 놓은 저 원가 기반의 진입장벽을, 이 시장에 처음 진입 하려는 기업들이 높은 원가 기반적 장벽을 넘기에는 이 시장에 들어와서 얻을 수 있는 이윤보다 적을 것 이다는 판단을 하게 만들어서 아예초기부터 시장에 들어 오지 않게 하는 효과를 볼 수 있을 것이다.

김밥천국은 저 원가를 바탕으로 프랜차이즈의 시스템을 이용해서 시장에서 규모의 경제를 어느 정도 이룩하고 있다. 이로 인하여서김밥천국은 분식시장에서 규모의 경제로 인한 단위생산당 원가비용이 절감되는, 저 원가라는 높은 진입장벽을 구축할만한능력이 있다고 할 수 있다. 이렇게 김밥천국이 세워 놓은 장벽을 넘을 수 있는 신규진입자 들만이이 시장의 경쟁에서 살아 남을 수 있기 때문에, 그러한 기업들 만이 이 시장에 진입을 시도하려고 할 것이다.

또한 김밥천국이 이렇게 저가로 제품을 공급하면서도 품질을 유지 할 수 있었던 이유는 1995년부터 2009년에 이르는 현재까지 음식을 만든 생산량이 누적이 되면서 달성한 규모의 경제에 따른 저가우위와 그 동안 쌓아온 노하우로 인한 저가로 음식을 공급하면서도 양 많고 맛 좋게 만드는 법을 꾸준히 연구하여서 지금의 사람들이 인지하는 위치에 까지 서게 되었을 것이다. 즉 학습곡선에 의해서 지금의 저가우위와 싸고 맛 좋고 양이 많은 기술을 터득하게 된 것이다. 다른 경쟁자들이 진입을 한다고 하여도, 이러한 학습곡선에 따른 누적 생산량 이라던지, 노하우를 축척 하는데 상당한 시간이 걸리게 되므로, 김밥천국의 입장에서는 신규 진입자가 획기적이거나 파격적이지 않은 이상은 진입자에 따른 위험의 정도가 그렇게 크지가 않을 것이다.

참고자료

· 없음