맥심 카누 마케팅커뮤니케이션 제안서

소개

맥심카누의 마케팅커뮤니케이션 전략 제안서입니다.

목차

1. 상황분석
1)시장상황 분석
2)소비자 분석
3)경쟁사 분석
4)자사분석

2. STP전략

3. 광고전략
1)광고목표
2)광고타깃
3)광고 컨셉

4. IMC전략

5. 매체전략
1)Heavy User 특성
2)각 매체 별 채널선택
3)스케줄링전략

본문내용

맥심 <카누>

새로운 개념의 '인스턴트 원두커피'

직접 갈아 넣은 분쇄 원두 커피와 고품질 인스턴트 커피를 블렌딩한 인스턴트 원두 커피, 5%의 볶은 커피가 다른 인스턴트 커피와 차별화된다. 

광고분석 :
- 제품과 모델의 일치된 이미지
공유는 드라마 <커피 프린스 1호점>을 통해 카페 사장님 이미지를 갖고 있기에 그가 만들어 준 커피는 맛있고 좋은 커피라는 이미지가 한 번 더 부각 될 수 있다.

- 제품과 광고 메시지의 일치
기존의 믹스 커피와 차별화 된 원두를 직접 갈아 만든 에소프레소 유형의 커피라는 것에서 제품의 가진 특성과 광고에서 전달하려는 메시지가 더 공감이 간다. 그리고 소비자는 광고에서 말하거나 보여지는 이미지와 직접 사용하고 받은 이미지가 일치할 시에 제품에 대해 더 크게 만족한다.

참고자료

· 없음