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글로벌 패션기업 중 베네통의 성공 요인 슬라이드 노트에 발제문 포함

글로벌 패션기업 베네통의 성공 요인 간결한 ppt, 슬라이드 노트에 내용 포함
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최초등록일 2015.05.21 최종저작일 2015.05
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글로벌 패션기업 중 베네통의 성공 요인 슬라이드 노트에 발제문 포함
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    소개

    글로벌 패션기업 베네통의 성공 요인
    간결한 ppt, 슬라이드 노트에 내용 포함

    목차

    1. Benetton 기업연혁 | 브랜드 | 특징
    2. Global Company 현황 | 마케팅 방법

    본문내용

    소비자들에게 인식되는 베네통의 가장 큰 아이덴티티는 컬러일 것입니다. 루치아노 베네통은 “색은 우리가 가진 최대특징이다. 우리는 색에 대한 직관을 가지고 있다. 예전에 비해 다른 기업들도 여러 가지 색을 사용하고 있지만 베네통의 색에는 색깔 외에 한가지가 더 있다라고 생각하도록 하고 있다. 그것은 색에 대한 혁신적인 발상을 하는 것. 처음부터 지금까지 색에 대한 전략부분은 변하지 않는 것이 있다. 유행색이 3가지라면 그 3가지 색 뿐 아니라 10가지색으로 둘러싸는 것이다. 소비자는 뭔가 풍성하다고 생각한다. 이것이 우리들의 지속적인 전략이다. 물론 유행색 들은 많은 수량이 판매되어 매상에 도움이 되지만 주변색들은 상품의 다양성을 주고 풍부한 영감을 준다. 그래서 매장을 풍성하게 보이게 한다” 라고 말하며 초기부터 색에 대한 전략을 꾸준히 유지시키고 있음을 볼 수 있습니다.

    참고자료

    · http://www.benetton.com
    · 김태현, supply chain management 개념과 사례, 2000
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