2단계흐름이론 사례분석

목차

1. 의의
2. 등장배경
3. 기본가정
4. 기본가정들에 대한 이론적 근거
5. 2단계흐름 이론의 사례분석

본문내용

1. 의의
매스미디어 소효과 이론의 하나로 매스미디어로부터 정보나 영향력이 일단 의견지도자를 거쳐 그 궁극적인 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 이론이다. 이는 라자스펠드에 의해 규명된 이론으로, 이는 매스미디어의 영향이 수용자들에게 직접적이고 즉각적으로 미치게 된다고 내세운 탄환이론과 크게 상치되었다. 그리고 이 이론은 탄환이론이나 선별효과이론과는 달리, 특정한 학자들에 의해서 본래부터 ‘이론’이라는 명칭으로 제시된 최초의 매스 커뮤니케이션 이론이었다. 이를 계기로 그 뒤부터 본격적인 매스 커뮤니케이션 이론들이 제안되기 시작했다.

2. 등장배경
언론의 제한 효과에 관한 연구는 1940년 미국 대통령선거 때 오하이오 주 에리 군(Erie county)의 유권자들을 대상으로 라자스펠드, 베럴슨, 고뎃이 진행한 연구에서 본격화되었다.

참고자료

· 네이버 용어사전(http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=704&docId=9638)
· 차배근, 매스커뮤니케이션 효과이론 (서울, 나남 출판사, 1986),
· 정윤무, 미디어 정치론 (서울, 정우당, 1995),
· 김재휘, 유명인 모델과 외국인 모델의 광고효과 『광고정보』 (한국방송광고공사,2007.8),