한라대학교마케팅제안

목차

1. 대학경영의 현실
2. 대학마케팅의 필요성
3. 한라대학교의 현실
4. 수험생(소비자)의 대학선택 기준
5. 한라대학교 마케팅의 필요성
6. 한라대학교 내부고객들의 불만사항
5. 마케팅전략을 통한 한라대 마케팅

본문내용

1. 대학경영의 현실
그동안 우리나라대학들은 학생들의 등록금에 의존하며 대학을 경영해 왔다. 대학 행정전문인이 대학경영을 담당했으며 정부의 지원과 보호로 인하여 대학 자체의 큰 노력 없이 운영해 올 수 있었다. 또한 최근 경제난으로 인한 국내 사립대학의 통폐합과 부도위기 등 현재 우리나라의 대학들은 경영상의 많은 문제가 일어나고 있다. 우리나라대학교는 마케팅이 시급하다고 볼 수 있다.
대학마케팅이 필요한 가장 중요한 이유는 대학에 입학하는 인구의 감소와 외국의 교육시장개방 등을 들 수 있다. 이러한 것들은 대학들 간의 마케팅 경쟁 구도를 만들어 우리나라의 대학들이 건재하기 위한 21세기 생존전략이 필수요건이 되고 있다. 더구나 지방대학의 그러한 것들은 더욱 필요한 현실이다. 대학에서 학생은 소비자이다. 소비자는 환경에 민감하게 변화하고, 제품이 마음에 들지 않으면 바로 다른 제품을 찾는다. 교육 또한 그것에서 벗어날 수 없다고 본다. 그러한 이유로 우리나라 대학도 마케팅전략이 필요하다. 우리나라의 대학들은 등록금에 많은 의존율이 높아 다른 곳에서는 큰 수입이 없다.
최근의 우리나라대학들은 대학마케팅 변화의 과도기적 시기를 겪고 있다. 따라서 대학은 그 스스로 새로운 기회의 모델을 제공할 수 있어야 하며 대학스스로의 자율적이고 능동적인운영이 요구된다고 볼 수 있다.
현재 서울을 포함한 국내대학들은 한국이라는 내부경쟁체제에서 국제경쟁체제로 돌입하고 있다. 이로 인해 지방대학들은 거의 비상체제에 돌입을 해야만 경쟁에서 살아남을 수가 있다. 이를 극복할 수이 있는 방법은, 마케팅적사고와 각 대학에 맞는 처방을 알맞게 추진하는 것이 하나라고 볼 수 있다.
그렇다면 대학이 마케팅을 하기 위해서는 어떠한 방법이 있을까. 대학은 교육이라는 서비스를 제공하는 비영리 기관이다. 영리기업에서만 주로 사용하는 마케팅 개념을 비영리조직에 응용하는 사례가 미국에서 흔히 찾아 볼 수 있다고 한다. 최근 우리나라에서 기존의 효율적인 마케팅 경영에 별 반응이 없었던 비영리 조직들이 마케팅 경영마인드의 중요성을 강조 하고 있다.

참고자료

· 없음