소비자 행동론-광고에 나타난 소비자 태도 형성과정

소개

소비자 행동론 과제로서 광고에 나타난 소비자 태도 형성과정 분석 자료 입니다.
2014년 이후 방영된 TVCM으로 2015년 5월 작성된 자료 입니다.
발표 스크립트(슬라이드 노트)까지 기재된 자료입니다.
광고 내용은 진라면, 비타500,스파크,웅진 코웨이 정수기, 동양매직 정수기 입니다.

목차

1. 과제 해석
1) 과제 요약
2) 분석 광고 선정

2. 광고 분석
1) 비타 500
2) 진라면
3) 정수기(코웨이, 동양매직)
4) 자동차(쉐보레 스파크, K9)

3. 결론

본문내용

광고에 함축된 소비자 태도 형성 과정

-제품 유형별 & 상표별 TV 광고 분석-각 광고에서 함축된 상표태도형성 과정 분류-제품 특징 & 상표 특성에 따른 상표태도형성과정의 차이 비교

<중 략>

2014년 이후 TVCM 브랜드 중 저관여/고관여의 대표적 제품군 중 소비자 태도 형성 과정이 광고에 잘 나타나 있는 광고를 선택

광고 분석에 활용된 태도 형성 모델
- 다속성 태도모델
- 정교화 가능성 모델(ELM)
- 정서적/인지적 반응에 따른 광고태도

<중 략>

1. 비타500 광고 분석
광동제약 비타500 : 착한여름song, 착한 마음song
자막: 착한여름 SONG CMSong :
더울수록 챙겨요
오 몸에 좋은 비타민 예~
여름을 더 건강하게 비타500여
NA : 여름에도 카페인 보단
여 : 비타민C여
NA : 착한 드링크
JINGLE : 비타500

참고자료

· 없음