모금을 위한 홍보전략에서 시각적 매체, 청각적 매체, 시청각적 매체로 구분하여 홍보에 사용할 수 있는 다양한 매체들을 구체적으로 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지영역에 있어 마케팅(홍보)의 의미
2. 사회복지영역에서 모금을 위한 홍보전략이 필요한 이유
3. 시각적 매체, 청각적 매체, 시청각적 매체로 구분하여 홍보에 활용할 수 있는 다양한 매체 기술
4. 일반적인 홍보 및 마케팅 방안
5. 내가 생각하는 보 및 마케팅 활성화 방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리나라 사회복지 영역에서는 사회복지서비스의 원활한 진행과 지속성을 위하여 사회복지자원 마련에 많은 공을 들이고 있다. 즉, 사회복지기관에서는 홍보전략을 마련하여 사회복지자원 마련에 나서고 있는 바, 본론에서는 모금을 위한 홍보전략에서 시각적 매체, 청각적 매체, 시청각적 매체로 구분하여 홍보에 사용할 수 있는 다양한 매체들을 구체적으로 제시해보겠다.

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사회적으로 사회복지가 강조되면서 21세기 들어 우리사회에는 많은 사회복지조직이 운영되게 되었다. 그러나 정부의 지원금은 한정되어 있어, 갈수록 치열해지는 사회복지조직간의 경쟁으로 인하여 사회복지조직의 재정확보는 조직의 사활이 걸린 문제로까지 발전하게 되었다. 따라서 현대사회 복지조직에 있어 마케팅은 재정확보를 넘어 존립 여부를 결정하는 중요한 잣대가 된 것이다. 오늘날 사회복지조직은 마케팅을 통하여 사회복지 재원을 마련하고 부족한 운영비를 충족시킨 다는 것에서 중요한 영역으로 자리잡아 가고 있다.

<중 략>

일반적으로 후원자개발을 위한 사회복지기관의 마케팅방법에는 DM발송, 이벤트, 대중매체 광고, ARS, 컴퓨터 통신 및 CRM 등이 있으며, 이를 간략하게 설명하면 다음과 같다.첫째, DM은 후원을 요청하는 편지를 잠재적 후원자들에 발송함으로써 후원자를 개발하는 방식으로 가장 전통적인 마케팅방법이다. 특히 DM은 불특정 다수에게 발송하기 보다는 표적시장을 선정하여 지역, 나이, 사회적 지위 및 소득 등에 따라 대상자목록을 확보하여 보내는 경우에 더욱 효과적이다.둘째, 이벤트는 후원의 특정 동기를 부여하기 위해서 특정기간과 장소에서 사전 계획하에 특별한 활동을 벌이는 커뮤니케이션 과정이다. 특히 이벤트는 전달자와 수용자가 현장에서 오감(시각/청각/촉각/후각/미각)으로 느끼고 커뮤니케이션 하는 것이다. 따라서 입체적으로 경험하고 지각하기 때문에 기억이 오래 남는다는 특징이 있다. 후원자 개발을 위한 사회복지기관의 이벤트로는 자선음악회, 모금만찬회, 전시회 등이 있으나 비용이 많이 들기 때문에 모금을 하기 위한 목적만으로는 적합한 방법은 아니다.

참고자료

· 사회복지 비영리조직의 기금조성을 위한 PR활동의 의미공유와 기부동기 김찬아 저 | 한국학술정보 | 2015.03.15