골프 브랜드 이미지 강화와 인지도 향상을 위한 MPR전략

소개

본 레포트는 레저산업의 이해 수업 시간에 팀 과제로 제출하여 A+를 받은 골프산업 MPR제안서로 당시 관련기관 담당자로부터 극찬을 받은 작품입니다. 특히, 최근 골프 용품 업체로 두각을 나타내고 있는 볼빅브랜드를 타켓으로 기업 프로모션 마케팅을 완성한바 관련 산업 전공을 하고 계시는 대학생들에게 꼭 필요한 레포트가 될 것 입니다.

목차

1. 상황분석
(1) 골프 시장 현황 및 분석-골프장 수 및 내장객 수 추이, 골프 인구 증가. 골프시장 규모
(2) 3C분석-골프 브랜드 자사&경쟁사 마케팅으로 분석, 소비자 분석;골프 트렌드의 브랜드 조사자료 사용, 이슈7분 등)

2. 문제점 도출(진단)
(1) 문제진단-국내외 프로선수들과 준프로, 아마추어 들의 외산 제품의 선호도 분석
(2) 문제진단-골프 4대 브랜드 차별화된 마케팅 비교
(3) 진단결과:국산제품과 외산제품의 비교를 통한 결과
(4) 전략방안:골프 브랜드 볼빅의 이미지

3. 컨셉과 방향
(1) 브랜드 컨셉과 인지별 유형
(2) 브랜드 인지-인식-행동

4. 프로모션
(1) 브랜드 인지-인식-행동에 따른 각각의 프로모션 기획&실행방법

5. 기대효과 및 스케쥴링, 예산
MPR전략을 실행에 따른 효과 및 실행계획, 비용 산정

본문내용

문제진단(1)
-소비자는 왜 외산제품을 선호할까?
▶ 국내·외 프로 골프 선수들의 외산 브랜드 사용
→ 판매자나 주변사람의 권유 혹은 상급자가
쓰는 것을 따라 쓰는 소비자의 성향 때문

▶ 국산 볼은 곧 싸구려라는 골퍼들의 인식

▶ 브랜드 가치가 높아 보이기 때문
→ 적어도 비싼 공이니까 좋을 것이다.

맹목적 외산 브랜드 선호

문제진단(2)
-외산 제품, 어떻게 한국을 사로잡았을까?
-고객이 원하는 스타일과 목적에 따라 골프용품 주문 제작 스페셜 서비스 제공
-다양한 골프 액세서리에도 기업의 로고를 추가 가능

‘펜타 TP’ 무료증정 이벤트와 스크래치 카드가 함께 증정
- 응모자 전원에게 부킹 서비스 3개월 이용권을 증정과 다양한 경품제공

참고자료

· 골프용품에 대한 외재적 단서와 제품평가 및 구매의도의 인과관계분석,2012년,배정우 저
· 골프용품 관련 표시.광고 실태조사, 2010년, 한국개발연구원 출처