[A+ 레포트] 망고식스 마케팅전략, 커피시장 규모,현황, 자사분석, 경쟁사분석, 4p, SWOT, STP전략

목차

Ⅰ. 서론 및 선정이유

Ⅱ. 커피제품 시장분석
1) 원두 커피시장의 규모
2) 국내 원두커피 시장의 현황
3) 국내 커피 브랜드샵

Ⅳ. 자사분석
1) Mangosix 기업소개
2) 망고식스 대표이사 강훈
3) 망고식스 역사
4) 망고식스의 6C 컨셉
5) 망고식스 분석

Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스
4) 탐앤탐스
5) 카페베네

Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅶ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅷ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

본문내용

Ⅰ. 서론 및 선정이유

전 세계 사람들이 물 다음으로 많이 마시는 음료가 커피라고 한다. 석유 다음으로 많이 거래되는 국제 상품 또한 커피라고 할 수 있다. 빌딩 하나 건너 커피전문점이 들어서고 있는 서울의 도심은 커피 천국이다.
불과 몇 년 전만 하더라도 우리는 몇 안되는 종류의 인스턴트, 캔 커피를 마시며 점심시간을 보냈지만 최근에는 길을 걷다보면 곳곳에 각기 다른 커피 판매점들이 위치해 있는 것을 쉽게 볼 수 있으며 길에 걸어 다니는 직장인, 사회인들을 보면 손에 커피를 들고 가는 모습을 많이 볼 수 있다.

국내 커피 시장은 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다. 2010년 성인 한사람이 마시는 커피가 연간 312잔에 달하고 있으며 커피는 현대인들의 생활 속에 자리매김 하게 되었다.
오늘 날, 서구식 행동 문화를 많이 받아들인 현대인들은 망고식스와 스타벅스, 커피빈, 할리스커피, 엔젤리너스, 카페베네 등과 같은 카페에서 커피뿐만 아니라 디저트 음료 등 분위기나 인테리어, 장소를 제공하는 서비스, 커피 브랜드까지 소비를 하고 있다. 이러한 현실을 반영하듯 커피전문점 매장 수는 매년 폭발적으로 늘어 3000개를 훌쩍 넘었다. 번화가 골목마다 1주일에 한 개꼴로 생겨나고, 사라지고 있는 추세이다. 여기에 개인이 운영하는 로스터리 카페와 패스트푸드점과 베이커리 가게가 카페 이미지로 전향하고 있는 것까지 감안한다면 카페 시장은 이미 포화상태에 이르고 있다.
포화상태의 커피 시장 상황에도 불구하고, 신생 브랜드인 망고식스는 고속 성장을 이뤄내고 있다. 2012년도에 TV 드라마 “신사의 품격”에 알리더니 최근에는 “하이드 지킬 나”, “킬미힐미” 등 각종 드라마나 시트콤에서 브랜드와 매장을 노출 시키고 있으며 최단 기간에 최다 매장 수 돌파를 기록하고 있다.
흔히, 간편하게 들고 다니며 마실 수 있는 말하자면 패스트푸드가 몸에 좋을 것이라 기대 하지 않는다. 그러나 신선한 과일을 주재료로 한 망고식스는 몸에도 좋을 뿐 아니라 맛까지 좋아 기존의 모든 고정관념들을 깬 현대인들을 위한 건강음료라 할 수 있다.

참고자료

· 없음