패키지디자인 마케팅전략[package design mktg strategy]

소개

패키지디자인은 다음과 같이 정의할 수 있다.
- 기업 경영 활동의 하나로 제품을 담는 용기 또는 제품을 싸는 구조나 포장의 시각적인 디자인을 비롯하여 이를 위한 주변의 분야 등을 아우르는 일련의 전략적이며 기술적인 활동이라고 정의

목차

1. 패키지디자인의 기능과 의미
2. 현대 패키지디자인의 의미와 역할
3. 현대사회와 패키지디자인
4. 패키지디자인의 영역
5. 기업문화와 패키지
6. 기업 아이덴티티
7. 기업 아이덴티티의 구조와 요소
8. 상품에서 브랜드 명칭
9. 상징적 조형과 패키지디자인
10. 마케팅과 패키지디자인
11. 패키지디자인 속의 마케팅 요소
12. 과대포장과 적정포장
13. 친환경 포장
14. 수출시 문화,정서의 차이가 있는 경우
15. 패키지디자인의 7대 요소
16. 자동패키지
17. 수동패키지
18. 접합방식
19. 지기와 용기의 시뮬레이션
20. 제작 과정

본문내용

첫째, 패키지와 제품 원가와의 상관관계에 대한 이해
-같은 기능이면서 최소비용의 비용으로 최대 효과를 내기위해 포장비의 원가 절감을 시도하는 것은 디자인의 본질적인 문제이다. 같은 결과물이라 하더라도 공정의 효율화와 합리적인 구조개선을 통하여 포장비용의 원가 절감을 시도하는 방법은 여러 가지가 있다.
그런데 반대로, 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 새로운 형태의 포장을 개발하기 위해 새로운 기획과 설비를 투자하는 것도 중요한 일이다. 소비자의 취향과 시각은 끊임없이 변하기 때문이다. 그러나 어떤 경우라 해도, 패키지디자인은 제품 원가와의 상관관계를 최우선적으로 고려해야 한다. 제조원가를 넘어선 무리한 포장비의 지출은 제품의 경쟁력을 오히려 약화시킬 수 있기 때문이다
둘째, 포장의 기술적인 측면에 대한 이해
-포장기술은 매우 세분화된 분야이다. 기계에 의한 자동포장 방식은 매우 신속하며 대량으로 포장할 수 있는 경제적인 이점이 있다. 그러나 경우에 따라서는 손으로 일일이 싸서 붙이는 수동포장 방식이 요구되기도 한다. 인건비에 의해 포장비용이 상승 되는 면은 있으나 기계에서 볼 수 없는 정교함과 고급스러움으로 고가 상품에 어울리는 방식이다.

셋째, 유통과 패키지의 관계에 대한 이해
-패키지가 존재함으로써 상품은 본격적인 유통이 가능해 졌다. 따라서 패키지디자인을 할 때 원활하게 될 수 있도록 배려해야 한다.
대량으로 적재하기 어렵다거나, 운반이 불편하다거나, 다른 상품과 구별이 어려우면 유통에 절대 불리하다. 코카콜라 병의 잘록한 허리선은 중간상의 적재 창고에서 다른 병들과 쉽게 구별할 수 있도록 고안된 것이다.

참고자료

· 없음