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소개
GUCCI 구찌 브랜드분석과 SWOT분석및 구찌 문제점분석과 해결위한 경영전략제안및 구찌 마케팅 실행방안연구 PPT발표레포트입니다.목차
1. Gucci 구찌 기업개요
2. Gucci 기업현황 및 분석
구찌 SWOT 분석
구찌의 현 문제점
3. 구찌 문제 해결방안
A. 브랜드 강화 전략
B. 멀티 브랜드 전략 – 브랜드 다각화
4. 전략 선택의 기준
5. 구찌의 전략 실행방안
A. 루이비통 벤치마킹
B. 기존 일반 상품의 명품화
6. 결론본문내용
2. Gucci 현황 및 분석
구찌 SWOT 분석
- Strength
다양한 글로벌 브랜드 관리 경험이 있는 Polet 선임
우수한 디자이너 영입과 자율성 부여
Freedom within a framework를 통한
분업으로 효율성 극대화
-Weakness
‘Gucci’ 브랜드에 과도한 의존
De sole, Ford와 그들을 따르던 디자이너들의 이탈
YSL 인수 후, 실적 부진
Gucci 브랜드 Identity 약화
<중 략>
구찌의 현 문제점
멀티브랜드 전략의 성과가 경쟁사에 비해 저조
동일 제품군에 제한된 멀티 브랜드 전략
Gucci에 대한 지나친 의존과 YSL의 지속적인 적자
환경변화에 대해 적절한 대응을 하지 못하고 있음
참고자료
· 없음태그
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자료후기
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