올리브영 기업분석과 SWOT분석및 올리브영 새로운 전략켄셉도출및 올리브영 마케팅 프로모션 전략제안 PPT

소개

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목차

1. 올리브영 기업현황분석
1.1 시장 분석
1.2 경쟁사 분석
1.3 올리브영 자사 분석

2. 올리브영 전략컨셉 도출

3. 올리브영 새로운 전략제안
3.1 옴니채널
1) 앱 & 홈페이지 개선
2) 온라인 커뮤니티 형성 – 바이럴 마케팅
3) 옴니채널 구축
3.2 멤버십 제도
4) 모든 고객을 VIP로
5) 가격 할인전략 중지

4. 결론

본문내용

올리브영과 왓슨스는 시장 점유율 싸움을 위해 계속적인 가격 인하로 인해 막대한 영업 손실 CJ 올리브영은 내실화를 추구하기 위해 기존 매장의 수익성을 강화에 주력, 2014년 1분기에는 46억원의 영업이익

왓슨스코리아는 새로운 CEO를 영입하고 공격적인 경영 및 해외 시장 확대를 위해 노력
최근 롯데그룹과 신세계그룹이 비슷한 시기에 시장에 진출하면서 경쟁이 더 치열해지는 경향. 특히 롯데그룹은 드러그스토어 사업부를 별도로 조직해 운영하면서 홍대점, 성대, 수유, 롯데잠실, 일산 등의 젊은 유동 인구가 많은 상권에 공격적으로 입점하여 점포 수를 빠르게 늘림. 신세계의 경우 수익 구조 개선을 위해 크게 활동하지 않고 분석 중에 있으며 CJ 올리브영 및 왓슨스 등의 선발 업체와 차별화를 위해 상품 구성 개편 작업 중.

참고자료

· 올리브영 CI 및 광고 올리브영 홈페이지 www.oliveyoung.co.kr
· 드러그스토어 CI, 분스 홈페이지 www.boons.co.kr,
· 어바웃미 홈페이지 www.aboutmeshop.com
· 롯데 롭스 CI 및 6장 이미지, 기업정보, 롭스 www.lohbs.co.kr
· 영업이익 및 시장 점유율 전자공시시스템, GS리테일 반기보고서 씨제이올리브영 반기보고서 dart.fss.or.kr, http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201404280100047010002855
· 올리브영 기업 정보 올리브영 홈페이지
· CJ 공식 홈페이지, 올리브영 페이스북 공식 페이지, 올리브영 카카오톡 플러스 친구, http://m.blog.naver.com/sanghunw/220135932537
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