롯데백화점 분석 및 제안 (125P에 달하는 방대한 양입니다...)

소개

하드에 잠들어있던 자료들 오랫만에 정리하던 중에 해피캠퍼스가 생각나서 올리게 되었습니다.
이 자료는 롯데백화점을 바탕으로 현대, 신세계백화점을 비교해본 자료입니다.
한 학기 동안의 방대한 자료조사를 토대로 했고 125P에 달하는 방대한 양을 만들어냈습니다.
2013년도에 만든 것이지만 유통구조라는게 크게 바뀌는 것이 아니기에 2015년 현재와 거의 비슷할 것 입니다.
문제점 분석 및 더 나아가야 할 방향, 백화점이 세대별로 어떻게 접근해나갔는지
또 어떻게 해 나가야할지에 대해 분석해보았고 요우커와 같은 외국인 수요에 대해 어떻게 하고 있는지
앞으로 어떻게 해 나가야 할지에 대해 여러가지 마케팅 분석 툴을 이용해 분석해 보고 제안해 보았습니다.

목차

1. Executive Summary

2. 선정 동기

3. 롯데 백화점 소개

4. 산업 분석

5. 시장 분석

6. 경쟁사 분석
6-1. 현대
6-2. 신세계

7. 3사 백화점 각각의 전략 평가
7-1. 롯데
7-2. 현대
7-3. 신세계

8. 제안해보기

본문내용

LOTTE Introduction
▶ LOTTE 백화점은 롯데 그룹 C.I의 워드마크를 활용하여 그룹과의 연계성을 나타내며, 여기에 DEPARTMENT STORE라는 업의 속성을 표현하는 수식어를 결합하였음

▶ LOTTE 백화점의 경영 특징으로는 사회적 책임 경영을 바탕으로한 윤리경영, 지속가능 경영, 고객만족 경영, 환경가치 경영을 강조 하고 있음

▶ LOTTE 백화점이 백화점 산업에서 점유율 40%로 업계 1위를 굳건히 지키고 있음

▶ LOTTE Line: 롯데 백화점, 롯데시네마, 롯데 월드, 롯데 카드 등 다양한 라인을 보유하고 있음

Industry Analysis

▶ 매출액과 성장률 -> 성장률 전년도 대비 4.9%, 매출액 약 29.8조원

▶ 각 백화점의 점유율 -> 롯데가 약 40%, 현대 20%, 신세계 20%
나머지 갤러리아, AK플라자 등이 20% 차지

참고자료

· 없음