마케팅조사) 대학생 신발 구매시 고려요인

목차

Ⅰ. 조사 배경 및 목적

Ⅱ. 조사 방법
1. 조사구성
2. 조사대상자 선정 및 통계분석

Ⅲ. 조사결과
1. 신발선택에 영향을 주는 요인분석
2. 관여도 관련부분
3.1 변수간 상관관계 측정
3.2 관여도 - 신발보유 수량
3.3 관여도 - 가격
3.4 관여도 - 정보탐색
3.5 관여도 - 동일신발 반응
3.6 관여도 - 성별
3. 구매시점
4. 구매 방법

Ⅳ. 결론 및 논의

Ⅴ. 참고 자료 및 SPSS분석

본문내용

Ⅰ. 조사 배경 및 목적
현대는 라이프스타일의 변화로 패션 소비자의 가치관이 매우 다양화됨에 따라서 패션 코디네이션에서 의상뿐만 아니라 신발, 가방, 벨트 등 액세서리까지 토털 패션으로 차별화되고, 토털 패션을 통한 개인적인 개성 추구는 미의 보다 중요한 기준이 되었다. 이러한 패션 업계의 흐름에서 신발은 중요한 패션 아이템으로서 신발에 대한 관심이 보다 증대되고 있는 실정이다. 자기표현을 통해 자아실현을 추구하는 시대로 패션을 통해 자기를 표현하는 비중이 더욱 중요하게 되었다.
신발은 의복과 관련된 가장 대표적인 패션 제품으로 토털 코디네이션에 있어 필수적인 요소이다. 패션의 일부분으로서 잠차 다양해진 신발은 의복만큼이나 패션 시장과 트렌드를 주도하는 품목으로 자리 잡아 가고 있다. 현대 사회에 있어서 대향생산으로 획일화된 패션 디자인은 소비자의 다양한 욕구를 만족시키기 위해 세분화 되어져 기능성은 물론, 창조적인 디자인까지 갖춘 상업적인 고부가가치 산업으로 발전하였다.
특히 그중 대학생들은 대중매체 광고에 민감하고 지식과 정보를 가진 집단으로 정보해석은 기성세대의 구매를 선도하는 중요한 역할을 하며 자신보다 어리거나 나이 많은 어른들의 생각까지 이끌어가는 여론 주도자로서의 역할을 하고 있으며, 새로운 제품과 트렌드에 민감한 특징을 가지고 있다.

<중 략>

3.4관여도 - 정보탐색
정보탐색의 경우 응답자의 5%만 사전 제품에 대한 정보탐색을 하지 않는 것으로 응답하였다. 그리고 59%의 응답자가 온라인 검색을 통하여 제품에 대한 정보탐색을 실시하는 것으로 나타났다. 그 다음으로 매장방문이 28%, 주변인 추천과 광고, 관련 서적에 의한 조사가 8%로 나타났다. 이 조사로 관여도와 사전 정보탐색의 관계가 미약한 것으로 나타났다.

3.5관여도 - 동일 신발 반응
타인이 나와 동일한 신발을 신고 있는 것을 본 반응은 고관여의 경우 더 불쾌함을 느끼는 것으로 나타났다. 고관여의 응답자 56.8%가 기분이 나쁘다고 응답하였고, 저관여의 응답자는 12.4%만 불쾌감을 느낀다고 응답하였다.

참고자료

· 오현아, 「20세기 의복 스타일과 신발의 관계분석」,전남대학교, 2003년
· 하민주, 「신발디자인이 생활자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구」,동의대학교 산업기술대학원, 2001년
· 권영자, 이헌화, 선정희,「스타일리스트를 위한 뷰티 코디네이션」,도서출판 국제, 2005년
· 한송주,「패션 선도 그룹의 신발 트렌드 분석에 관한 연구 : 선호도 조사를 중심으로」경희대학교, 2008년
· 임효상,「스포츠신발의 브랜드 이미지가 대학생소비자 브랜드 태도 및 소비행동특성에 미치는 영향」,국민대학교, 2012년
· 이미숙,「대학생의 취업스트레스 척도 개발」,경북대학교, 2011년
· 아디다스 www.adidas.com/kr
· 나이키 www.nike.co.kr
· 라코스테 www.lacoste.co.kr
· 뉴발란스 www.nbkorea.com