[올리브영마케팅]드럭스토어/자사분석/올리브영 브랜드 정체성/시장분석/경쟁사/SWOT/STP/4P

소개

[A+올리브영마케팅]드럭스토어/자사분석/올리브영 브랜드 정체성/시장분석/경쟁사/SWOT/STP/4P

목차

Ⅰ. 기업선정이유

Ⅱ. DRUGSTORE
1) 드럭스토어의 개념
2) 드럭스토어의 특징

Ⅲ. 자사분석
1) CJ 올리브영 기업소개
2) MISSION & VISION & SLOGAN
3) CJ 올리브영 유통구조
4) CJ 올리브영 역사
5) CJ 올리브영 브랜드 정체성

Ⅳ. 시장분석
1) 내부환경분석
2) 거시환경분석

Ⅴ. 경쟁사
1) GS왓슨스
2) W스토어
3) 다이소

Ⅵ. STP 전략

Ⅶ. SWOT 전략

Ⅷ. 4P 분석

본문내용

Ⅰ. 기업선정이유

최근 20~30대 뿐 만 아니라 10대들도 화장을 하고, 피부 관리를 하는 남성들이 늘어나고 있는 추세이다. 현재 화장품 매장은 인테리어나 제품이 특정대상들을 겨냥한 곳이 대다수 이기 때문에 기존의 화장품 소비자가 아닌 새로운 소비자들의 마음을 끌어놓기는 어렵다. 때문에 화장품 뿐만 아니라 다양한 제품을 팔고 있는 드럭 스토어가 대세가 되고 있는 실정이다.
오늘 날, 드럭스토어라는 신업태가 주목을 각광받고 있다. Health & Beauty store라고도 불리우고 있는 드럭스토어는 화장품과 생활용품, 건강제품, 식품 등 까지 다양한 제품들과 브랜드를 한 번에 비교하고, 구매할 수 있다는 편리함을 소비자들에게 제공함으로써 인기를 끌고 있다. 매장 안에서 다양한 화장품 브랜드들을 비교하고, 구매함으로써 오늘날, 젊은 여성들에게 특히 인기를 끌고 있다.

<중략>

Ⅲ. 자사분석

1) 대한민국 No.1 헬스& 뷰티 스토어 올리브영

OLIVE : NATURAL, HRALTHY 상징
자연 친화적인 내면의 건강함을 통해 외면의 아름다움 지향
YOUNG : Enjoy, ENERGY, FUN 상징
내면의 건강함을 통해 외면의 젊음 지향

올리브영은 국내 최초 드럭스토어를 이끌어 가고 있는 선두기업으로 자연주의와 식물성 느낌의 “올리브”와 “영”을 합성하여 홍콩 데어리 팜을 합작 파트너로 시장에 진출하게 되었다.
CJ의 경영이념 “Only One" 정책의 새시장인 블루오션을 찾아 나선 분야가 드럭스토어 시장으로 올리브영은 직영점 체제를 구축하여 시장 선점에 나섰으며 기존의 약사 중심형의 드럭스토어를 Health와 Beauty의 개념을 도입한 드럭스토어를 구현하고 있다는 점에서 시장의 선두기업이라고 할 수 있다.
올리브영은 젊음을 모든 사람들과 공유하여 전파하려고 노력하는 올리브영의 경영방침이 담겨있는 브랜드의 철학을 고수하고 있다.

참고자료

· 없음