에너지음료xx 신제품 런칭커뮤니케이션 전략 기획서

소개

처음 시작시 우리 제품의 시장은 없었다. 그래서 이론은 집어치우고 시장을 정의하여 선도를 했다
-레드 불 창립자 디트리히 마테쉬츠

목차

1. 에너지음료 그동안의 성과
2. 세계적 대표 에너지음료 : 레드불
3. 하지만, 그 속사정은
4. 고농도 카페인 아이들에 안좋다
5. 그렇다면, 어떻게?
6. 목표 브랜드 이미지
7. 타 브랜드 이미지 벤치마킹
8. 에너지 음료의 본질은?
9. 에너지’를 재정의 하자!
10. 핵심타켓
11. 현재 17~29세 소비자가 가장 공감할만한 것?
12. Concept & Slogan
13. Tone & Manner
14. 브랜드 이미지=아이콘
15. 새로운 아이콘을 제안합니다
16. 첼린져 Project : Summary
17. Medea Guidelines
18. Medea goal
19. 매체별 집행전략

본문내용

우리는 ‘다르게’ 이야기해야 한다!
충전된 젊음 즉 싸워 이길수 있는
충분한 승기가 있는 젊음으로 변신시켜
주는 자신감을 주는 음료

젊은 층 소비자 NEEDS의 특징
끊임없이 새로운 것을
추구한다.
2. 독특하고 개성있는
연상을 즐겨한다.
3. 금방 싫증을 느낀다

용기의 변화를 통해
젊고 세련된 이미지를
심어주자!!
오디션 프로그램 열풍 : 세계 각국에 음악,댄스,장기자랑등 아메리칸아이돌등 많은 이들에게 인기높은 프로그램으로 자리매김

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