녹색관광마케팅의 개념과 등장배경,현황 사례분석(허브힐즈)

목차

Ⅰ서론
1. 녹색관광마케팅 개념
2. 녹색관광마케팅 등장배경 및 현황

Ⅱ본론
1. 허브힐즈<선정동기>
2. 허브힐즈<소개>
3. 녹색관광마케팅 성공 사례<안동하회마을, 제주 올레길>
4. 녹색관광마케팅 실패 사례<우복동 체험마을, 용호리>
5. 설문지
6. SWOT

Ⅲ결론
1. 문제점
2. 개선방안

IV 참고자료출처

본문내용

녹색관광마케팅이란 관광 상품이나 서비스를 제조하거나 판매, 그리고 유통시킴에 있어서 환경 보호에 중점을 두는 마케팅을 말한다. 또한 지구환경을 생각하여 탄소절감을 추구하고 지역경제와 지역문화를 배려하는 것이며 광지의 경제를 활성화시키는 공정관광 그리고 지역 문화와 지역주민 을 존중, 배려하는 따뜻한 관광을 의미한다. 즉, 지구환경과 지역민, 그리고 관광객인 ‘나’가 행복한 여행이 녹색관광이라고 볼 수 있다. 다시 말해 녹색관광은 대중적 관광에 대한 대안적 형태의 관 광을 말한다. 대규모 관광시설을 조성하고 외지의 대자본을 유치하여 관광산업을 진흥시키는 형태 의 대중적 관광은 대규모 시설 설치와 대량의 관광객 유입으로 인한 환경파괴나 관광자원 고갈 등의 문제점들을 낳았다. 녹색관광은 이에 대한 대안으로 농촌 환경, 자연생태계, 농촌생활, 농촌 의 전통문화 등을 관광의 소재로 삼아 소규모 관광객들을 대상으로 지속가능한 관광을 추구한다.

2. 녹색관광마케팅 등장배경 및 현황
-90년대에 들어오면서부터 환경보전의 중요성이 강조되고 있으며, 이러한 시대의 흐름에 따라 관
광분야에서도 녹색관광에 대한 관심이 높아지고 있다. 한국에서도 이미 관광농원이나 민박, 어촌 관광마을, 자연 휴양림 등 녹색관광의 범주에 포함시킬 수 있는 형태가 없는 것은 아니다. 그러나 해외에서 말하는 의미의 녹색 관광 개념을 개발 컨셉 으로 한다고 볼 수는 없다. 또한 녹색관광에 관한 연구는 개념 및 사례 소개에 그치고 있어 우리나라의 실정에 맞는 개념의 정립은 거의 이루 어지지 않고 있다. 유럽 및 일본 등 선진국에서의 녹색관광의 등장배경 살펴보면 다음과 같이 크 게 세 가지로 나눌 수 있다. 농촌지역에서의 점차 고용기회와 소득이 감소하였으므로 관광으로 이 러한 상황을 개선하고자 녹색관광이 시도되었다. 그동안 산업화 정책으로 농촌인구의 도시 유입이 가속화됨으로서 농업취업인구는 급격히 감소하였다. 이로 인해 농업생산이 감소하고 나아가 농업 의 경제적 기반의 붕괴뿐만 아니라 공공 교통수단이나 학교 등 생활서비스의 제공이 곤란해지는 상황이 초래되었다.

참고자료

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