마케팅 함수인 4P는 무엇이며 이것을 사회복지기관에 적용한다면 어떻게 할것인가를 제출하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 함수인 4P의 개념
2. 사회복지에서 마케팅 의미
3. 사회복지기관에서 마케팅의 필요성
4. 예를 통해본 사회복지기관에서 마케팅 함수 4P를 적용
5. 사회복지기관에서의 마케팅 방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회 들어 다양한 사회복지기관이 설립됨으로서 생존에 위협을 받는 사회복지기관이 발생되기 시작하였으며, 이에 사회복지기관에서도 기업 마케팅을 차용하여 이를 사회복지사업에 활용하게 되었다. 이에 사회복지기관에서 주로 활용되는 마케팅 함수인 4P는 무엇이며, 이를 사회복지기관에 적용한다면 어떠할 것인지에 대한 나의 의견을 정리하여 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 함수인 4P의 개념
4P란 Product, Price, Place, Promotion의 앞 글자 P를 딴 함축어로서 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 제품의 차별성, 가격경쟁력, 유통장소, 광고 등을 의미한다. 4P의 주요 내용은 아래와 같다.

첫째. Product란 제품의 차별성을 따져 보는 것을 의미한다.
둘째. Price란 가격경쟁력을 의미하는데, 상대적으로 낮은 가격과 높은 가치는 고객들의 구매 욕구를 촉진시키게 된다.
셋째. Place란 기업이 재품을 판매시키는 장소를 의미한다. 이때 유동인구가 높은 장소에게 마케팅을 펼치게 된다면 그만큼 높은 마케팅적 효과를 거둘 수 있다.
넷째, Promotion란 광고, PR 등의 판매촉진 활동을 의미한다.

2. 사회복지에서 마케팅 의미
사회복지에서 마케팅이란 단지 제품 판매를 위한 과정에 국한되지 않는다. 사회복지 영역에서 마케팅이란 사회복지서비스에 대한 홍보와 클라이언트 관리, 사회복지서비스에 대한 홍보와 실천 등이 포함되어 있기 때문에 일반적인 마케팅 보다 광의적 의미를 갖는다 할 것이다.

3. 사회복지기관에서 마케팅의 필요성
가. 한정된 자원
사회적으로 사회복지가 강조되면서 21세기 들어 우리사회에는 많은 사회복지조직이 운영되게 되었다. 그러나 정부의 지원금은 한정되어 있어, 갈수록 치열해지는 사회복지조직간의 경쟁으로 인하여 사회복지조직의 재정확보는 조직의 사활이 걸린 문제로까지 발전하게 되었다.

참고자료

· 사회복지 비영리조직의 기금조성을 위한 PR활동의 의미공유와 기부동기 김찬아 저 | 한국학술정보 | 2014.11.25