사회적 마케팅 전략분석

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최초등록일 2015.01.08 최종저작일 2014.09
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사회적 마케팅 전략분석
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    목차

    1. Social Marketing 개념

    2. 사회적 마케팅의 사례
    1) 사례1. 아모레퍼시픽 유방암 예방
    2) 사례2. 맥도날드 조기 예방접종 프로그램
    3) 사례3. 세븐일레븐 - 쓰레기 무단투기 방지

    3. 사회적 마케팅의 패션업종 사례
    1) 제일모직남성브랜드
    2) KUHO
    3) Cj 미네워터

    4. 사회적 마케팅의 효과

    5. 결과

    본문내용

    사회적 마케팅 개념의 전제조건
    ● 소비자의 욕구충족은 사회의 장기적인 이해관계와 반드시 일치하지는 않는다.
    ● 소비자들은 욕구와 장기적이고 사회전체의 이해관계 관심을 가지는 기업을 선호하게 된다. ● 소비자들을 지속적으로 관계를 유지하려면 그들의 욕구를 만족시킬 뿐만 아니라 사회전체의 장기적인 복지를 향상시키는 것을 기업의 핵심적 과업으로 생각하여야 한다.

    사회적 마케팅 성공조건
    ● 상품과 공익 활동의 이미지가 적합성을 지닌 경쟁력 있는 상품을 대상으로 해야한다.
    ● 공익 이슈는 현재의 유행이 아니라 장기적 관점에서 선택되고 추진되어야 한다.
    ● 고객에게 커뮤니케이션하는 공익은 단순하고 명확해야 한다.
    ● 사회적 마케팅의 장기적인 추진을 위해서는 공동마케팅이 아닌 개별 기업의 단독 마케팅이 필요하다

    사회적 마케팅시 예상되는 문제점
    ● 기업과 어울리지 않는 사회문제가 있다
    ● 사회문제와 관련된 사회 마케팅 캠페인은 임상 및 기술적이 면에서 전문지식을 요구한다.
    ● 행동 변화와 그로 인한 파급 효과가 하룻밤 사이에 이뤄지는 경우는 드물다.
    ● 사회 마케팅을 냉소적으로 보는 이들의 비판을 각오해야 한다.
    ● 사회 마케팅은 현금을 직접 기부하는 방식에 비해 훨씬 더 많은 노력을 필요로 한다.

    참고자료

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