[리포트] 중국 스마트폰 업체 '샤오미(Xiaomi)' 분석

소개

중국의 로컬 스마트폰 업체로 시작해, 전세계 스마트폰 판매순위 3위에 오른 기업 "샤오미(Xiaomi)"에 대해 분석한 자료입니다.
리포트 작성 시, 도움이 되었으면 좋겠습니다.
감사합니다.

목차

1. 개요
2. 판매 실적
3. 제품 라인업
4. 샤오미 성공 요인
5. 글로벌 사업 현황 및 향후 과제
6. 시사점

본문내용

1. 개요 - 2010년 레이쥔(LeiJun)에 의해 설립된 중국의 휴대전화 생산업체

[샤오미 로고 및 CEO 레이쥔]

- 2011년 9월 안드로이드 기반 저가 스마트폰인 샤오미 Mi-1 출시 - 한때 '짝퉁 애플'이나 '싸구려 아이폰'이라는 비난이 쏟아졌으나, 최근에는 중국 스마트폰 판매 1위 업체로 등극2. 판매 실적 - 샤오미의 스마트폰 판매량은 작년 3분기 362만 대에서 올해 3분기 1577만 대로 4배 이상으로 증가함 - 샤오미는 지난 10월 시장조사업체 Strategy Analytics가 발표한 통계에서 시장점유율 5.6％로 삼성전자 애플에 이어 3위를 기록

- 특히 중국 시장에서는 지난 2분기에 14%의 점유율을 기록, 12%의 삼성전자를 제치고 시장점유율 1위를 차지함3. 제품 라인업 - 스마트폰, 태블릿을 비롯하여 TV 등의 가전제품을 아우르는 다양한 단말을 제공 중임

<중 략>

⑤ 구글의 플랫폼 전략과 아마존의 사업모델을 융합한 수익모델 - 샤오미의 스마트폰 마진율은 10% 안팎으로 알려져 있음.
그러나 샤오미는 단말판매 수익보다는 궁극적으로 인터넷 서비스를 통한 수익 창출에 목표를 두고 있음 - 구글이 안드로이드를 탑재한 단말 확대를 통해 플랫폼을 장악했듯이, 샤오미는 자체 개발한 MIUI를 플랫폼이 탑재된 단말의 확장을 꾀하고 있음 - 또한, 아마존이 킨들을 통해 컨텐츠 수익을 올리듯이 MIUI 위에 컨텐츠 서비스를 운영하여 수익을 창출을 도모 - 실제로 2013년에 샤오미는 게임센터, 온라인 마켓플레이스, 메시지앱 등을 포함하는 모바일 플랫폼을 통해 1.6억 달러의 매출을 올림 - 샤오미는 이런 수익모델 전략 하에 가전제품까지 아우르는 다양한 단말을 출시하고 있음

참고자료

· 없음