[마케팅] 전자조리기구 3C분석

목차

1. 쿠닝 선정 개요

2. 3C 분석
2-1. Company
2-2. Competition
2-3. Customer

3. SWOT분석

본문내용

1. 쿠닝 선정 개요

■ 역량있는 중소기업의 지속적인 발전을 위한 브랜드 분석
○ 국내 대기업과 중국 저가 제품의 중간에서 중소 제조기업의 위상이 점차 약해 지고 있는 중에도 제품의 브랜드를 구축하고 활발한 활동을 하고 있는 모닝아트社의 전기 조리기구 브랜드 쿠닝을 선정하고 브랜드 분석을 진행한다

그림 쿠닝 선정배경

2. 3C 분석

2-1. Company

가. 기업개요

■ 높은 기술력과 노하우 확보
◯ ㈜모닝아트는, 1998년 법인설립 이후 국내 최초 전기로스타를 개발하여 현재까지 전기로스타 단독분야 전문기업의 길을 걷고 있으며, 끊임없이 변화하는 시장의 needs를 빠르게 파악하여, 지속적인 연구개발과 제품의 다변화를 통해 전기로스타 분야 국내외 매출부분 1위를 지켜오고 있다.

그림 모닝아트 주요 특징

■ 지식기반 발전을 위해 다양한 디자인 및 기술관련 지식재산권 보유
◯ 단순한 전기 로스타 제품은 국산 및 저가 외산 제품이 시장에 다수 출시되어 있으나, 이들은 대부분 제품의 내구성과 효율, 부실한 사후관리에서 부제가 제기되고 있으나, 당사의 경우 23건의 로스타 관련 특허 및 실용신안, UL, CUL, NRTL, CE 등의 해외품질인증 등을 확보하여 기술력 증대와 이를 통한 차별성 확보를 위해 노력하고 있다.

■ 기존 원적외선 로스터 기술과 스팀 조리기술을 융합한 신제품 개발 필요
◯ 이와 같이, 주관기관은 오랜 연구개발과 노하우를 통해 축적된 원적외선 기술과 FAC(Forced Air Circulation)기술을 확보하고 있으나, 지속적으로 소비자의 needs는 변화하고 있고, 맛에 대한 발전이 지속되고 있기 때문에 브랜드 분석을 통해 ‘쿠닝’의 후속모델 개발 및 브랜드 강화 전략이 필요할 것으로 예상된다.

. 나. 제품 개요 및 특징

■ 바이오 원적외선 + 스팀(Steam) 로스터 ‘쿠닝’
◯ 본 제품은 가정용 로스터 제품으로써, 최근 국내 및 일본에서 높은 인기를 얻고 있는 ‘구이’방식과 ‘찜’방식을 결합한 스팀로스터 제품의 단점을 보완

참고자료

· 없음