04, 08, 14년도 삼성 래미안 아파트 광고 비교 분석 레포트

소개글

경희대학교 [인문학과 문화 콘텐츠] 중간고사 레포트 자료 입니다.
년도별 삼성 래미안 아파트 광고의 변천사를 분석한 것입니다.
광고 속 기호, 의미 등을 찾고 이를 심층 분석및 비평했습니다.

분석 광고: 2004년 ‘건강한 아침’편, 2008년 ‘동창’편, 2014년 ‘마음 세탁소’편

목차

1. 광고 캡쳐본, 내용
2. 연도별 기표, 기의
3. 연도별 의미작용 :　계열체 VS 통합체
4. 연도별 외시의미, 공시의미
5. 총 분석 및 비평

본문내용

2004년, 2008년, 2014년 세 개의 광고를 시대별로 분석해서 나열했는데, 각 광고를 보면 명확히 보이는 것이 있다. 시대별로 중요시 하는 가치와 래미안 브랜드만의 추구하는 가치이다. 사회적 상황, 시대적 상황에 따라 광고의 형태와 방식, 주제는 다르지만 브랜드 가치만은 지속적이고 한결같다.
공교롭게도 세 광고 모두가 당시 집권 대통령이 다 다르다. 2004년은 노무현 대통령, 2008년은 이명박 대통령, 2014년은 박근혜 대통령이 집권한다. 아파트는 단순한 물건, 또는 제품과 다르게 부동산적 가치를 지니기 때문에 당시 사회적 상황이나 정치적 상황과 밀접하게 연관되어있다. 그렇기 때문에 이 광고들에서 이데올로기적 특징을 찾아낼 수 있었다

참고 자료

없음