Analyzing USA's mobile phone industry by using 'Five Forces' model

목차

1) Threat of new entrants
2) Rivalry among existing firms
3) Threat of substitutes
4) Bargaining power of buyers
5) Bargaining power of suppliers
6) Conclusion

본문내용

1) Threat of new entrants
ABC Co.,Ltd. 현재 미국 휴대폰 시장으로 사업영역을 넓히려고 하고 있다. 그동안 한국 휴대폰 시장에서 지난 30년 동안 성공적인 비즈니스 활동을 해 왔지만, 미국 시장에서 우리 ABC Co., Ltd.는 새로운 진입자이다. 마이클 포터의 이론에 따르면, 대부분의 산업에는 잠재적 진입자들에 대한 위협이 존재하고, 진입자들에 대한 여러 장벽들이 존재한다. 예를 들어 규모의 경제(Economies of scale), 자본 요구력(Capital requirements), 정부의 정책(Government policy), 분배채널에 대한 접근(Access to distribution), 절대비용(Absolute cost), 독립적 크기의 비용의 불이익(Cost disadvantages independent of size), 제품 차별에 대한 경제(Economies of product differences), 제품 차별화(Product differentiation), 브랜드 자산(Brand equity), 전환 비용과 매몰비용(Switching costs or sunk costs)들이 그 좋은 예이다.
<출처 : "Mobile Future Forworad" by Chetan Sharma Consulting in 2013>
미국 스마트폰 시장의 판매량을 보면 맨 위에 위치한 살구색의 피처폰 시장은 매년 감소 추세에 있고, 그 아래에 위치한 여러 스마트폰 회사들의 스마트폰 판매량이 점점 그 비중을 늘려가고 있는 추세이다. 따라서 우리 ABC회사도 미국에 진출하기 위해 스마트폰으로 미국을 집중 공략해야 한다. 보라색의 Samsung과 자주색의 Apple이 현재 미국 스마트폰 시장의 절반 이상을 차지하고 있다.
규모의 경제측면에서 살펴볼 때, 현재 ABC회사는 한국에서만 사업을 해왔기 때문에 미국 휴대폰시장의 수요량에 맞추기 위해서는 공장을 증설해야 하는데, 기존에 충분한 생산 라인을 가지고 있는 Samsung과 Apple등 거대 기업에 맞서기 위해서는, 초기에 감수해야할 부분이 많이 있다.

참고자료

· 없음