(전자)담배시장에 대한 A&U 조사설계안 마케팅조사계획서 [설문지는 별도]

소개

마케팅조사론 수업시간에 설문지를 작성하는 과제가 있었습니다. 이에 대하여 마케팅조사계획을 세우고 절차에 따라 조사방법 조사비용 조사내용등을 모든 내용을 본인이 선정하고 조사하여 계획서를 작성하고 그에 따른 설문지를 작성하는 내용이었습니다. 현 자료는 설문지 조사계획서에 대한 전반적인 사항입니다. 안에 내용은 실제 마케팅조사계획서의 양식을 참고하여 현 주제에 맞게 모든내용을 수정하고 보완하였기 때문에 과정상의 문제는 절대 없으면 안의 내용 또한 탄탄하게 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 조사목적
Ⅱ. 조사 FRAME
Ⅲ. 조사내용
Ⅳ. 조사방법
Ⅴ. 조사진행과정
Ⅵ. 조사일정과 비용
Ⅶ. 프로젝트 팀의 구성

본문내용

Ⅰ.조사목적

1. 조사배경-최근 국내 담배 값 상승과 건강에 대한 인식으로 인하여 흡연자들의 동향과 담배시장이 변화하고 있다. 이러한 경쟁 속에서 전자담배에 대한 수요가 늘어나고 이에 따라 많은 전자담배들과 마케팅이 쏟아지고 있다. 현재 담배 시장의 주요한 변화를 살펴보면 다음과 같다.
1. 담배 값 인상으로 인한 기존담배 흡연자들의 이탈
2. 건강에 대한 지속적인 광고로 인한 국민들의 인식변화
3. 담배흡연자들의 전자담배로의 이탈

이상과 같은 시장상황의 변동에 따라 흡연자들의 이탈과 유입 또한 그 흐름이 심상치 않다. 2015년 담배 값 인상 이후 앞으로의 흡연자들의 변화를 파악하기 위해 소비자 조사를 실시하고자 한다.

조사목적
본 조사의 목적은 요동치는 담배시장에서 흡연자의 소비자의 이용패턴을 파악하고 소비자의 니즈를 조사하여 전자담배의 이용 중 개선이 필요한 요소등을 파악하여 향후 제품개발과 시장확대를 위한 마케팅전략 수립에 효율적이고 적극적으로 반영하기 위한 기초자료를 수집·제공 하는데 있다.
이상의 기본적인 목적하에 구체적인 중·단기적인 목적은 다음과 같다.

단기적
소비자의 이용패턴과 현재 시장상황 분석을 통한 개선방향 도출

중기적
새롭고 다양한 소비자들의 니즈를 조사·확보하여 새로운 제품과 R&D필요분야 탐색

본 조사의 기본적인 진행방향은 다음과 같다.
(1) 소비자의 이용의사결정 과정에 대한 분석과 이용영향 요인을 파악하고 이를 프로그램 개발에 반영하는데 그 목적이 있다.
(2) 이를 위해 최근 6개월 이상 담배를 이용하는 소비자를 대상으로 표적집단 면접과 정량 조사를 실시하여 소비자들의 이용동기와 만족요인 그리고 이용패턴, 태도영향요인을 분석한다.

-본 조사의 기본조사내용은 다음과 같이 구성되며, 최종 조사내용은 (주)한국전자담배의 실무진과 협의하에 확정될 것이다.

참고자료

· 없음