감자칩의 작은혁신 허니버터칩의 성공요인 (허니버터칩,허니버터칩 마케팅,허니버터칩 성공,허니버터칩 효과)

소개

감자칩의 작은혁신 허니버터칩의 성공요인에 대해 발표한 자료입니다.

목차

1. 허니버터칩이란
2. 허니버터칩 효과와 매출추이
3. 허니버터칩을 활용한 마케팅
4. 허니버터칩 성공요인
5. 참고자료

본문내용

개발 : 허니버터칩은 해태제과와 일본 제과업체 '가루비'(calbee) 가 합작해 설립한 '해태가루비'에서 나온 제품
(2) 일본 : 2012년 행복 버터 포테이토 칩'(Happiness Butter Potato Chips)으로 시즌상품으로 출시
(3) 출시 : 2014년 8월
(4) 특징 : 100% 생감자, 국내산 아카시아 벌꿀, 12시간 발효과정 ,프랑스산 고메버터 등 사용

<중 략>

(3) 희소성 전략
- 소비자들의 갈망을 이끌어내는 가장 손쉬운 방법 중 하나는 희소성 전략임
- 출시할 때마다 품절 대란을 겪는 애플 아이폰이 대표적 사례임
(4) 적절한 타이밍
- 불경기로 소비심리가 위축되는 등 서민 경제가 어려워지는 상황 에서 단맛을 내는 '허니'가 소비심리를 부축임
- '초콜릿 등을 통해 당분을 섭취하면 기분이 좋아진다'는 말처럼 소비자들이 심리가 위축된 상황에서 더욱 단맛을 찾고 있다는 것이 '허니 마케팅'

참고자료

· 위키백과 “허니버터칩”
· 하이트진로, 허니버터칩 사은품 마케팅 효과 '폭발'/비즈포커스/2014.11.28
· [Case Study] 국민스낵 새우깡을 제친 ‘허니버터칩’ 성공비결 5/김제림/2014.11.27
· [포커스]제과업계 경종 울린 ‘허니버터칩’ 열풍/이주현/2014.11.27
· 해태제과 '허니버터칩' 인기..반란인가? 반짝인가?/정해훈.2014.11.26
· ‘허니버터칩’ 뭐길래, 품절에 중고사이트까지 등장 [인포그래픽]/Visual Dive/ 2014.11.20
· "허니버터칩 드려요" 미끼 마케팅도 대박/이민수/2014.11.30
· ‘허니버터칩’이 대박 난 5가지 이유는?/전운/2014.11.20