티저마케팅(Teaser Marketing)의 시장효과

소개

티저마케팅의 정의, 관련이론, 장단점, 시장효과, 광고 효과성을 높일 수 있는 요소를 분석한 리포트입니다.
가설 검증방법으로는 100명을 대상으로 한 설문지법을 활용하였습니다.

목차

1. 서론
1) 연구배경
2) 연구목적

2. 본론
1) 이론적 배경
2) 연구모형
3) 연구가설
4) 가설검증

3. 결론

참고 자료

본문내용

1-1. 연구배경
티저 광고는 처음에는 회사명 또는 상품명을 밝히지 않고 약간의 단서만 제시하고 끊임없이 수용자의 궁금증을 일으키게 하고, 그 내용을 점진적으로 드러내어 일정시간이 지난 후 한 순간에 베일을 벗기는 광고를 말한다. 광고 캠페인 전개 초기에 회사명이나 브랜드명을 제외한 채 메시지를 전달해 호기심을 유발하고, 그 다음에 가격, 브랜드명 등을 차례로 노출시킴으로써 기억하게끔 만든다. 이러한 티저 광고는 획기적인 신제품을 선보일 때 주로 사용한다. 제품 런칭 시 광고하는 것을 살짝 가림으로써 수용자에게 호기심을 일으키게 하여 제품을 기억할 수 있도록 만드는 것이다. 티저광고는 크게 4가지의 소구방법으로 분류되고 있는데 성적, 유머, 소비자 중심, 제품중심으로 나눌 수 있다.

“Teaser"의 사전적 의미는 ‘화나게 하다, 약 올리다, 괴롭히다’라는 뜻을 지니고 있다. 티저 어프로치(teaser approach)와 같은 말로써 독자에게 의외라고 생각되어지는 불가사의한 광고나 인간의 호기심을 자극하는 광고, 혹은 상품명을 거꾸로 쓴다든지 인간의 의류부분을 전부 희게 해놓고 다음 페이지에 보통모습을 환원시켜 놓은 섬유제품의 광고표현 또한 티저광고의 하나로 볼 수 있다. TV에는 비용이 많이 들기 때문에 특별한 경우를 제외하고는 잘 사용하지 않으며 주로 신문, 잡지와 같은 인쇄매체에 많이 활용되는 기법이다. 신제품 도입기에 많이 이용되며 대개 시리즈형태로 내용을 점차 증가시켜 가는 형태로 진행되는데 각 광고물의 노출간격을 적절히 이용하지 못하고 너무 오랜만에 하나씩 내보내면 소비자는 연결감을 갖지 못하게 되는 위험성이 있다. 최근에는 영상광고 및 영화포스터, 대중가수들의 인터넷을 통한 디지털 싱글앨범 런칭 등 다양한 미디어에서 활발하게 활용되어 지고 있다.

이러한 개념 및 특징을 지니고 있는 티저 광고 기법이 마케팅 시장에서 어떻게 활용되어 지고 그에 따른 소비자들의 일반적인 반응 및 인식이 어떠한지에 대해 파악해보고자 다음의 연구 목적을 가지고 본 연구를 실시한다.

참고자료

· http://blog.naver.com/randygo/30019751398
· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1944452&cid=528&categoryId=528
· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625135&cid=3874&categoryId=3892
· 흑백 및 모노톤 컬러의 시각효과에 관한 연구 : 광고사진을 중심으로
· 티저(Teaser)광고에서 알레고리(Allegory)의 효과 및 가능성에 관한 연구
· 티저의 사용여부와 유형에 따른 정보전달 및 호감도의 차이
· TEASER 광고표현의 효과적인 적용에 관한 연구