국내CF분석-보디가드,SKT,박카스,동아제약,현대카드,비타500,비비안

소개

크리에이티브 전략 수업시간에 제출했던 과제입니다.
각 7편의 CF를 광고소개, 광고목표, 목표 소비자, what to say, creative idea, 기타 의견 등의 순서로 분석했습니다.

목차

1. CF 01_보디가드 <과일편>
1) 광고소개
2) 광고목표
3) 목표 소비자
4) what to say
5) creative idea에 대한 생각
6) 기타 의견

2. CF 02_SK Telecom 4G LTE <55,000번의 책임>
1) 광고소개
2) 광고목표
3) 목표 소비자
4) what to say
5) creative idea에 대한 생각
6) 기타 의견

3. CF 03_박카스 <휴식편>
1) 광고소개
2) 광고목표
3) 목표 소비자
4) what to say
5) creative idea에 대한 생각
6) 기타 의견

4. CF 04_동아제약 박카스 <대한민국에서 ○○○로 산다는 것>
1) 광고소개
2) 광고목표
3) 목표 소비자
4) what to say
5) creative idea에 대한 생각
6) 기타 의견

5. CF 05_현대카드 ZERO <카드지갑편>
1) 광고소개
2) 광고목표
3) 목표 소비자
4) what to say
5) creative idea에 대한 생각
6) 기타 의견

6. CF 06_비타 500 <착한드링크편>
1) 광고소개
2) 광고목표
3) 목표 소비자
4) what to say
5) creative idea에 대한 생각
6) 기타 의견

7. CF 07_비비안 <프리볼륨편>
1) 광고소개
2) 광고목표
3) 목표 소비자
4) what to say
5) creative idea에 대한 생각
6) 기타 의견

본문내용

CF 01_보디가드 <과일편>
광고 소개
알파벳송을 배경음악으로 특정 신체부위를 연상시키는 사물들을 등장시키며
`A부터D까지`, `자연산부터 인공산까지` `모든 사람들에게 Feet comfortable`한 보디가드의 SMP를 전달하고 있다.
광고목표
속옷 사이즈, 수술여부에 상관 없이 모든 소비자들에게 편안한 속옷이라는 것을 어필
목표 소비자
속옷을 착용하는 10대 이상의 여성
WHAT TO SAY
보디가드의 속옷은 모든 사람들에게 ‘Feet comfortable’한 속옷이다.
CREATIVE IDEA에 대한 생각
일반적으로 속옷을 입은 도멜이 등장하는 속옷 광고들과 차별화를 둔 점이 인상 깊다.
속옷 사이즈를 과일로 표현한 `유머코드`로 인해 광고가 소비자들의 기억에 잘 남을 것 같다.
또한 과일을 손으로 감싸고있는 이미지를 통해 모든 사람들에게 `Feet comfortable`하다는
보디가드의 SMP가 효과적으로 전달된다.
기타 의견
보디가드의 광고가 공개된 후, 선정성에 대한 논의가 끊이질 않고 있다.
하지만 속옷광고가 아니면 어느 광고가 이렇게 발칙하고 솔직한 광고를 할 수 있을까?
더 이상 글래머러스한 여자 모델들이 등장하는 속옷광고는
항상 새로운 것을 찾는 소비자들에게 효과적으로 소구할 수 없다.
민망할 수도 있는 광고대상을 재치 있게 잘 풀어낸 광고인 것 같다.

<중 략>

CF 07_VIVIEN <프리볼륨편>
광고 소개
와이어를 매단 소지섭의 모습이 나오다가, 와이어의 불편함에 대해 토로하는 소지섭의 인터뷰 모습을 보여준다. 만약 와이어가 없다면 `하늘을 나는 기분`일 것이라고 말한다. 그리고 소지섭이 `여자들도 마찬가지 아닐까요?`라는 말을 한다. 마지막으로 `내 여자는 VIVIEN`이라는 카피가 나온다.
광고목표
호감도가 높은 남자 배우를 모델로 세움으로써 브랜드 호감도 상승, `프리볼륨` 제품 인식 제고
목표 소비자
속옷을 착용하는 10대 이상의 여성

참고자료

· 없음